Wydawcy sprawdzają plan awaryjny
Nad wyszukiwarką jest dziś trochę spokojniej, ale wciąż daleko do stabilizacji. Zmienność SERP spadła do częściowego 4.6/10 po dziewięciodniowym okresie podwyższonych wahań, który osiągnął 7.2/10 19 lipca, a jeszcze wczoraj wynosił 6.4/10. To sygnał, że rankingi powoli się uspokajają, ale wokół Google robi się coraz bardziej nerwowo.
Najważniejszy temat dotyczy pozycji wydawców wobec Google. Search Engine Roundtable podaje, że duzi wydawcy, tacy jak USA Today, Politico, Reuters, People, The Economist, a być może także Reddit, zastanawiają się, czy blokowanie crawlowania przez Google ma sens mimo ryzyka utraty ruchu, gdy odpowiedzi AI coraz częściej przejmują kliknięcia, które wcześniej wracały do źródłowych stron. Dla mniejszych właścicieli serwisów wniosek nie brzmi: „zablokuj Google jutro”. Jest prostszy: ruch, którego się nie kontroluje, staje się coraz mniej przewidywalny. Warto budować listy mailingowe, własną bezpośrednią publiczność, popyt na markę i treści, których użytkownicy szukają po nazwie.
Europa znów zmienia zasady gry w Google Search
Search Engine Land zwraca dziś uwagę na kolejny punkt nacisku ze strony UE: Google otrzymało karę za faworyzowanie własnych usług w Search i Google Play. Euractiv podaje, że łączna wysokość sankcji to 890 mln euro, z czego 460 mln euro dotyczy Search, a 430 mln euro Google Play. Search Engine Roundtable zauważył też zmiany w unijnych wynikach hoteli, gdzie pojawiły się nowe moduły hotelowe. To może przesunąć widoczność między Google, platformami turystycznymi i bezpośrednimi stronami hoteli.
Pomiar ruchu z AI Search nadal jest niejasny
Search Engine Journal stawia dziś sprawę wprost: widoczność w AI rośnie, ale atrybucja dla właścicieli stron organicznych wcale nie staje się bardziej przejrzysta. SEJ porównuje to do dawnego wycięcia danych o słowach kluczowych w Google pod etykietą „not provided” i ostrzega, że dokładniejsze dane o konwersjach prawdopodobnie trafią do produktów reklamowych, a nie do bezpłatnych narzędzi dla webmasterów. Tymczasem oficjalny changelog Search Central od Google nadal skupia się na praktycznych aktualizacjach dokumentacji, w tym na czasie canonicalization oraz porządkowaniu danych strukturalnych dla merchantów.
Najważniejszy wniosek
Nie warto panikować z powodu dzisiejszych rankingów. Lepiej dopracować pomiar, mocniej przechwytywać własną publiczność i przestać zakładać, że widoczność w Google automatycznie oznacza ruch.
