Spam update dál určuje počasí ve vyhledávání
September 2026 spam update je dnes v Google hlavním zdrojem turbulence. Google uvádí, že odstartoval 24. září v 9:15 PDT, platí globálně, týká se všech jazyků a jeho dokončení může trvat až dva týdny. Search Engine Land i Search Engine Journal ho označují jako čtvrtý potvrzený spam update roku 2026, po březnu, červnu a srpnu.
Search Engine Roundtable upozornil, že první výrazný zásah přišel o víkendu, hlavně 25. až 27. září, a data z nástrojů i reakce z komunity ukazují na velké propady napříč více zeměmi i obory. První pozorování zvenčí naznačují, že update mohl dopadnout hlavně na silně šablonované, programaticky vytvářené a nejspíš i AI-generated stránky, Google ale žádný konkrétní cíl nepotvrdil.
Volatilita slábne, klid to ale ještě není
Dnešní průběžné skóre volatility je 6,1/10, takže o klidném dni se mluvit nedá. Důležitý je ale trend: největší výkyvy byly kolem 7,8/10 dne 26. září a od té doby intenzita klesá. Update se tedy možná po víkendovém nárazu začíná usazovat, majitelé webů by ale rozhodně neměli předčasně hlásit konec problému, rollout je teprve šestý den.
AI a vizuální vyhledávání zatím zůstávají v pozadí
Pokud jsou pro váš byznys důležité obrázky, produkty nebo lokální vizuální výsledky, vyplatí se podívat do nového multimodal filter v Search Console. Ukazuje návštěvnost z Lens, Circle to Search, nahrávání obrázků a podobných typů hledání, ale bez přesného textu dotazu.
Search Engine Roundtable zároveň zmínil i malý AI contribution pilot od Google, ve kterém někteří vydavatelé dostávají zaplaceno za to, že jejich obsah přispěl do AI Overviews, AI Mode nebo odpovědí v Gemini. Podle dostupných informací jsou tyto částky velmi nevyrovnané a pro řadu publisherů zanedbatelné ve srovnání s příjmy z reklamy.
Co teď dělat
Nezačínejte v panice přepisovat každou stránku. Porovnejte data v Search Console od 24. září dál, najděte stránky se slabým, duplicitním, ve velkém škálovaným nebo doorway-style obsahem a opravujte opakující se vzorce, ne jednotlivé projevy problému.
