Spam Update по-прежнему задаёт погоду
Сейчас в Google всем управляет September 2026 spam update. По данным Google, обновление началось 24 сентября в 9:15 PDT, распространяется на все страны и языки и может идти до двух недель. Search Engine Land и Search Engine Journal называют его четвёртым подтверждённым spam update в 2026 году, после мартовского, июньского и августовского.
Search Engine Roundtable сообщил, что первый заметный удар пришёлся на выходные, особенно на 25-27 сентября. И данные инструментов, и обсуждения в сообществе указывают на сильные просадки в разных странах и тематиках. По первым внешним наблюдениям, сильнее всего могло задеть страницы с шаблонной структурой, массовой генерацией и, вероятно, AI-контентом, хотя Google не называл конкретную цель.
Волатильность снижается, но это ещё не спокойно
Частичный показатель волатильности сегодня, 6.1/10, так что день нельзя назвать тихим. Но важнее динамика: пик был заметно выше, около 7.8/10 26 сентября, и с тех пор температура в выдаче спадает. Похоже, после резкого движения на выходных обновление начинает стабилизироваться, но говорить, что всё позади, рано, rollout идёт только шестой день.
AI и визуальный поиск пока на втором плане
Если для Вашего бизнеса важны изображения, товары или локальный визуальный поиск, стоит проверить новый multimodal filter в Search Console. Он показывает трафик из Lens, Circle to Search, загрузки изображений и похожих сценариев, но без точного текста запросов.
Search Engine Roundtable также обратил внимание на небольшой пилот Google, связанный с AI contribution. В его рамках некоторым издателям платят, если их контент используется в AI Overviews, AI Mode или ответах Gemini. По имеющимся данным, выплаты распределяются неравномерно и для многих выглядят очень скромно по сравнению с доходом от рекламы.
Что делать
Не спешите срочно переписывать все страницы. Сравните данные Search Console начиная с 24 сентября, найдите страницы с поверхностным, дублирующимся, массово размноженным или похожим на doorway-контент содержимым и исправляйте не отдельные симптомы, а системные проблемы.
