Spam Update nadal nadaje ton zmianom
Spam update z września 2026 to dziś główny czynnik wpływający na sytuację w Google. Według Google aktualizacja wystartowała 24 września o 9:15 PDT, obowiązuje globalnie, obejmuje wszystkie języki i może potrwać do dwóch tygodni. Search Engine Land i Search Engine Journal opisują ją jako czwarty potwierdzony spam update w 2026 roku, po aktualizacjach z marca, czerwca i sierpnia.
Search Engine Roundtable podał, że pierwsze mocniejsze tąpnięcia było widać w weekend, zwłaszcza 25-27 września. Dane z narzędzi i komentarze społeczności wskazują na duże spadki w wielu krajach i branżach. Wstępne obserwacje z zewnątrz sugerują, że oberwać mogły strony mocno szablonowe, generowane programowo i prawdopodobnie tworzone przez AI, choć Google nie wskazało konkretnego celu.
Zmienność słabnie, ale daleko do spokoju
Dzisiejszy częściowy wskaźnik zmienności to 6.1/10, więc trudno mówić o spokojnym dniu. Ważniejszy jest jednak trend. W okolicach 26 września rankingi były znacznie bardziej rozchwiane, z odczytem około 7.8/10, a od tego czasu sytuacja stopniowo się uspokaja. To może oznaczać, że po weekendowym uderzeniu aktualizacja zaczyna się układać, ale przy 6. dniu rolloutu zdecydowanie za wcześnie, by ogłaszać koniec problemu.
AI i wyszukiwanie wizualne pozostają w tle
Warto zajrzeć do nowego multimodal filter w Search Console, jeśli dla firmy znaczenie mają obrazy, produkty albo lokalne wyniki wizualne. Pokazuje on ruch z Lens, Circle to Search, przesyłania obrazów i podobnych form wyszukiwania, ale bez dokładnej treści zapytań.
Search Engine Roundtable zwrócił też uwagę na niewielki AI contribution pilot od Google. W jego ramach część wydawców ma otrzymywać wynagrodzenie, gdy ich treści są wykorzystywane w AI Overviews, AI Mode albo odpowiedziach Gemini. Z dotychczasowych informacji wynika, że stawki są nierówne, a dla wielu wydawców bardzo małe w porównaniu z przychodami z reklam.
Co zrobić
Nie poprawiaj w panice każdej strony. Porównaj dane z Search Console od 24 września, sprawdź podstrony z treściami cienkimi, zduplikowanymi, masowo skalowanymi albo przypominającymi doorway pages, i naprawiaj powtarzające się problemy, a nie tylko ich objawy.
