Spam Update styrer fortsatt været
Spam updateen for september 2026 er det som preger Google mest akkurat nå. Google opplyser at den startet 24. september kl. 09.15 PDT, gjelder globalt, omfatter alle språk og kan bruke opptil to uker på å rulles helt ut. Search Engine Land og Search Engine Journal omtaler dette som den fjerde bekreftede spam updateen i 2026, etter mars, juni og august.
Search Engine Roundtable meldte at de første tydelige utslagene kom i helgen, særlig 25.-27. september, der både verktøydata og diskusjoner i miljøet peker mot store fall på tvers av flere land og bransjer. Tidlige observasjoner utenfra tyder på at sider som er tungt templatiserte, programmatisk produserte og trolig AI-genererte, kan være blant dem som rammes, men Google har ikke sagt noe om et konkret mål.
Volatiliteten avtar, men det er ikke rolig
Dagens delvise volatilitetsscore er 6.1/10, så dette er ikke en stille dag. Men retningen er viktig: rangeringene var klart hetere rundt 7.8/10 den 26. september, og har roet seg siden. Det kan bety at updateen er i ferd med å stabilisere seg etter helgens kraftige utslag, men det er for tidlig å senke skuldrene når utrullingen bare er på dag 6.
AI og visuelt søk ligger fortsatt i bakgrunnen
Googles nye multimodal filter i Search Console kan være verdt å sjekke hvis bilder, produkter eller lokale visuelle treff er viktige for virksomheten din. Det viser trafikk fra Lens, Circle to Search, bildeopplastinger og lignende søk, men ikke den eksakte søketeksten.
Search Engine Roundtable trakk også frem Googles lille AI contribution pilot, der enkelte publisister får betalt når innholdet deres brukes i AI Overviews, AI Mode eller svar fra Gemini. Det som er rapportert så langt, tyder på ujevne utbetalinger, og for mange er beløpene små sammenlignet med annonseinntekter.
Hva du bør gjøre
Ikke gå inn og panikkrediger hver eneste side. Sammenlign data i Search Console fra 24. september og utover, finn sider med tynt, duplisert, skalert eller doorway-lignende innhold, og rett opp mønstrene, ikke bare symptomene.
