Spam Update vẫn là tâm điểm
Spam update tháng 9/2026 hiện là yếu tố chi phối lớn nhất trên Google. Google cho biết đợt cập nhật này bắt đầu từ 9:15 sáng ngày 24/9 theo giờ PDT, áp dụng trên toàn cầu, cho tất cả ngôn ngữ và có thể mất tối đa 2 tuần để hoàn tất. Search Engine Land và Search Engine Journal đều xem đây là spam update được xác nhận thứ tư trong năm 2026, sau các đợt vào tháng 3, tháng 6 và tháng 8.
Search Engine Roundtable cho biết tác động rõ rệt đầu tiên xuất hiện vào cuối tuần, đặc biệt trong giai đoạn 25-27/9, khi dữ liệu từ các công cụ theo dõi và thảo luận trong cộng đồng cùng cho thấy mức sụt giảm lớn ở nhiều quốc gia và nhiều lĩnh vực. Các quan sát ban đầu từ bên ngoài cho thấy những trang quá phụ thuộc vào template, tạo hàng loạt theo quy trình tự động hoặc nhiều khả năng do AI tạo ra có thể đang bị ảnh hưởng, dù Google chưa nêu đích danh nhóm mục tiêu nào.
Biến động đã hạ nhiệt, nhưng chưa yên
Điểm biến động tạm thời hôm nay là 6.1/10, tức là đây vẫn chưa phải một ngày ổn định. Tuy nhiên, xu hướng mới là điều đáng chú ý: thứ hạng từng nóng lên tới 7.8/10 vào ngày 26/9 và đã giảm dần từ đó. Điều này cho thấy đợt cập nhật có thể đang lắng xuống sau cú dội mạnh cuối tuần, nhưng khi rollout mới chỉ ở ngày thứ 6 thì chủ website vẫn chưa nên vội kết luận mọi thứ đã ổn.
AI và tìm kiếm hình ảnh vẫn ở phía sau
Bộ lọc multimodal mới trong Search Console của Google là thứ nên kiểm tra nếu hình ảnh, sản phẩm hoặc yếu tố trực quan theo khu vực có ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn. Báo cáo này cho thấy lưu lượng đến từ Lens, Circle to Search, tải ảnh lên và các kiểu tìm kiếm tương tự, nhưng không hiển thị chính xác câu truy vấn.
Search Engine Roundtable cũng nhắc tới thử nghiệm nhỏ của Google về AI contribution, trong đó một số nhà xuất bản được trả tiền khi nội dung của họ góp phần tạo nên AI Overviews, AI Mode hoặc câu trả lời trong Gemini. Theo thông tin được chia sẻ, mức chi trả hiện khá chênh lệch và với nhiều bên thì vẫn rất nhỏ nếu so với doanh thu quảng cáo.
Nên làm gì
Đừng hoảng rồi sửa hàng loạt mọi trang. Hãy đối chiếu dữ liệu trong Search Console từ ngày 24/9 trở đi, tìm các trang có nội dung mỏng, trùng lặp, mở rộng quy mô theo kiểu hàng loạt hoặc mang dáng dấp doorway page, rồi xử lý theo từng mẫu vấn đề, không chạy theo từng triệu chứng riêng lẻ.
