Spam Update continua a marcar o ritmo
O spam update de setembro de 2026 continua a ser o principal fator a mexer no Google hoje. Segundo o Google, começou a 24 de setembro, às 9:15 a.m. PDT, tem alcance global, afeta todos os idiomas e pode demorar até duas semanas a ficar concluído. Tanto o Search Engine Land como o Search Engine Journal tratam este como o quarto spam update confirmado de 2026, depois das atualizações de março, junho e agosto.
O Search Engine Roundtable informou que o primeiro impacto mais forte apareceu no fim de semana, sobretudo entre 25 e 27 de setembro, com dados de ferramentas e relatos da comunidade a apontarem para quedas acentuadas em vários países e setores. As primeiras leituras feitas fora do Google sugerem que páginas muito padronizadas, geradas em escala por programação e possivelmente criadas com IA podem estar a perder visibilidade, embora o Google não tenha indicado um alvo específico.
A volatilidade está a abrandar, mas ainda não há calma
A pontuação parcial de volatilidade de hoje é 6.1/10, por isso o dia está longe de ser tranquilo. Mas a tendência importa: os rankings chegaram a um pico perto de 7.8/10 em 26 de setembro e desde então arrefeceram. Isto pode indicar que o update está a assentar depois do impacto do fim de semana, mas ainda é cedo para dar tudo por estabilizado quando o rollout vai apenas no 6.º dia.
IA e pesquisa visual continuam em segundo plano
O novo filtro multimodal do Search Console merece atenção se imagens, produtos ou pesquisas visuais locais tiverem peso no seu negócio. Ele mostra tráfego vindo do Lens, Circle to Search, uploads de imagem e pesquisas semelhantes, embora não revele o texto exato das queries.
O Search Engine Roundtable também destacou um pequeno teste de contribuição para IA do Google, em que alguns publishers estão a ser pagos quando o seu conteúdo ajuda a compor respostas do AI Overviews, AI Mode ou Gemini. Pelo que foi reportado, os valores variam bastante e, para muitos, são baixos quando comparados com a receita de anúncios.
O que fazer
Não entre em modo de pânico nem reescreva todas as páginas à pressa. Compare os dados do Search Console desde 24 de setembro, identifique páginas com conteúdo fraco, duplicado, escalado ou com padrão de doorway pages, e corrija os problemas de base, não apenas os sintomas.
