Spam Update가 아직 판을 흔들고 있습니다
지금 Google 검색에서 가장 큰 변수는 2026년 9월 spam update입니다. Google에 따르면 이번 업데이트는 **9월 24일 오전 9시 15분(PDT)**에 시작됐고, 전 세계 모든 언어에 적용되며 완료까지 최대 2주가 걸릴 수 있습니다. Search Engine Land와 Search Engine Journal은 이번 업데이트를 3월, 6월, 8월에 이어 2026년 네 번째로 확인된 spam update로 보고 있습니다.
Search Engine Roundtable에 따르면 첫 강한 충격은 주말부터 나타났고, 특히 9월 25일~27일 사이 변동이 두드러졌습니다. 각종 툴 데이터와 커뮤니티 반응을 보면 여러 국가와 다양한 업종에서 큰 하락이 포착됐습니다. 외부 관측으로는 템플릿 의존도가 높은 페이지, 대량 생성된 프로그램성 페이지, 그리고 AI로 만든 것으로 보이는 페이지가 타격을 받는 분위기지만, Google이 특정 대상을 직접 언급하진 않았습니다.
변동성은 누그러졌지만, 잠잠한 건 아닙니다
오늘의 부분 변동성 점수는 6.1/10입니다. 조용한 날이라고 보긴 어렵습니다. 다만 흐름은 봐야 합니다. 순위 변동은 9월 26일 7.8/10 안팎에서 정점을 찍었고, 그 뒤로는 다소 식었습니다. 주말 급등 이후 업데이트가 조금씩 안정되는 모습일 수는 있지만, 아직 롤아웃 6일 차인 만큼 성급하게 끝났다고 보긴 이릅니다.
AI와 비주얼 검색은 배경에서 영향력을 키우는 중입니다
이미지, 상품, 지역 기반 비주얼 노출이 중요한 비즈니스라면 Search Console의 최근 multimodal filter를 확인해볼 만합니다. Lens, Circle to Search, 이미지 업로드, 유사 검색 등에서 들어온 트래픽을 보여주지만, 정확한 검색어 문구까지 확인되지는 않습니다.
Search Engine Roundtable은 Google의 소규모 AI contribution pilot도 함께 짚었습니다. 일부 퍼블리셔는 자사 콘텐츠가 AI Overviews, AI Mode, Gemini 답변 생성에 기여했을 때 대가를 받는 방식입니다. 다만 알려진 지급 규모는 들쭉날쭉하고, 많은 경우 광고 수익과 비교하면 매우 작은 수준으로 보입니다.
지금 해야 할 일
모든 페이지를 급하게 손보지는 마세요. 9월 24일 이후 Search Console 데이터를 비교하면서 얇은 콘텐츠, 중복 콘텐츠, 대량 확장된 콘텐츠, doorway 페이지처럼 보이는 패턴이 있는지 먼저 확인하세요. 증상 하나하나보다, 반복되는 구조적 문제를 고치는 쪽이 맞습니다.
