Spam Update bepaalt nog steeds het weerbeeld
De spam update van september 2026 is vandaag de belangrijkste verstoring binnen Google. Google meldt dat de update op 24 september om 9.15 uur PDT is gestart, wereldwijd wordt uitgerold, alle talen raakt en tot twee weken nodig kan hebben om volledig af te ronden. Search Engine Land en Search Engine Journal noemen dit de vierde bevestigde spam update van 2026, na die van maart, juni en augustus.
Search Engine Roundtable meldde dat de eerste stevige klappen in het weekend zichtbaar werden, vooral op 25-27 september. Data uit tools en signalen uit de community wijzen op flinke dalingen in meerdere landen en sectoren. Vroege signalen van buitenaf suggereren dat sterk getemplateerde, programmatisch opgebouwde en waarschijnlijk AI-gegenereerde pagina’s geraakt worden, al heeft Google geen specifiek doel genoemd.
Volatiliteit neemt af, rust is er nog niet
De huidige gedeeltelijke volatiliteitsscore staat op 6.1/10, dus van een rustige dag is geen sprake. De trend is wel relevant: rankings piekten rond 7.8/10 op 26 september en zijn sindsdien afgekoeld. Dat kan erop wijzen dat de update na het onrustige weekend begint te stabiliseren, maar site-eigenaren moeten nog niet denken dat het voorbij is nu de uitrol pas op dag 6 zit.
AI en visueel zoeken blijven op de achtergrond
De recente multimodal filter in Search Console is de moeite waard om te bekijken als afbeeldingen, producten of lokale visuele zichtbaarheid belangrijk zijn voor uw bedrijf. U ziet er verkeer uit Lens, Circle to Search, image uploads en vergelijkbare zoekopdrachten, maar niet de exacte zoektekst.
Search Engine Roundtable wees ook op Google’s kleinschalige AI contribution pilot, waarbij sommige publishers betaald krijgen wanneer hun content bijdraagt aan AI Overviews, AI Mode of Gemini-antwoorden. De gemelde vergoedingen lopen sterk uiteen en zijn voor velen klein vergeleken met advertentie-inkomsten.
Wat u nu kunt doen
Ga niet meteen elke pagina paniekerig aanpassen. Vergelijk uw Search Console-data vanaf 24 september, zoek naar pagina’s met dunne, dubbele, opgeschaalde of doorway-achtige content, en pak patronen aan, niet alleen de symptomen.
