AI Mode mulai menggeser arus
Pergerakan terbesar hari ini datang dari kebocoran AI Mode dari Search biasa. Search Engine Roundtable melaporkan Google sedang menguji link di dalam AI Overviews yang tampil seperti link normal, tetapi pengguna justru diarahkan ke AI Mode, bukan ke halaman publisher. Dampaknya jelas, pemilik situs bisa tetap muncul di kotak AI, tetapi kehilangan klik jika Google menahan pengguna di alur jawabannya sendiri.
Temuan ini sejalan dengan liputan Search Engine Journal pada 21 September tentang riset yang menunjukkan AI Mode menurunkan klik keluar dan membuat pengguna bertahan lebih lama di Google dalam eksperimen lapangan acak. Sederhananya, ranking kini makin tidak otomatis berarti traffic. Visibilitas tetap penting, tetapi jalur menuju klik makin bocor.
Spam dan indexing masih datar
Roundtable juga menyoroti halaman publik Gemini NotebookLM yang dipakai untuk spam bergaya parasite, dengan laporan ribuan halaman terindeks untuk kueri dewasa, kupon, dan pencarian berkualitas rendah lainnya. Masalah seperti ini kemungkinan bisa dibersihkan Google dengan cepat, tetapi sekali lagi menunjukkan bahwa setiap permukaan baru di Google biasanya juga membuka celah spam baru.
Search Engine Journal juga melaporkan operator job board mengaku permintaan persetujuan Indexing API tidak mendapat respons selama berbulan-bulan, padahal Google masih merekomendasikan API tersebut untuk URL lowongan kerja. Jika bisnis Anda bergantung pada listing pekerjaan, terus kirim XML sitemap dan jangan mengandalkan akses API saja.
Pembacaan cuaca
Volatilitas SERP sudah mereda dari gejolak minggu lalu di kisaran 6.0 sampai 6.2/10 menjadi 4.9 kemarin dan 4.7 parsial hari ini, jadi ini belum bisa disebut cuaca badai. Perubahan dokumentasi terbaru yang terlihat di Google Search Central terjadi pada 18 September, terkait unit hasil bisnis lokal EEA, sementara diskusi SEO terbaru di Search Engine Land tetap mengangkat tema yang sama, ranking saja tidak cukup jika pengguna tidak benar-benar menyelesaikan kebutuhannya.
Intinya
Audit halaman yang bergantung pada traffic dari AI Overview. Pantau klik, bukan cuma impresi, lalu rapikan judul, ringkasan, dan call to action agar pengguna punya alasan untuk keluar dari Google dan mengunjungi situs Anda.
