AI Mode, 이제 전면으로 올라오고 있다
지금 가장 큰 변수는 일반 Search에서 새어 나오는 AI Mode 유입입니다. Search Engine Roundtable에 따르면 Google은 AI Overviews 안에 일반 링크처럼 보이지만, 실제로는 퍼블리셔 페이지가 아니라 AI Mode로 보내는 링크를 테스트하고 있습니다. 이게 중요한 이유는 분명합니다. 사이트 운영자는 AI 박스 안에서 노출을 얻어도, Google이 사용자를 자기 답변 흐름 안에 붙잡아 두면 클릭은 놓칠 수 있기 때문입니다.
이 흐름은 Search Engine Journal이 9월 21일 보도한 연구와도 맞닿아 있습니다. 해당 연구는 무작위 현장 실험에서 AI Mode가 외부 클릭을 줄이고 사용자를 Google 안에 더 오래 머물게 했다고 설명합니다. 쉽게 말해, 이제 순위가 곧 트래픽을 뜻하지는 않습니다. 노출은 여전히 중요하지만, 클릭으로 이어지는 경로는 점점 더 많이 새고 있습니다.
스팸과 인덱싱은 제자리
Roundtable은 공개된 Gemini NotebookLM pages가 기생형 스팸에 악용되고 있다는 점도 짚었습니다. 성인물, 쿠폰, 기타 저품질 검색어로 수천 개의 인덱스 페이지가 잡혔다는 보고도 나왔습니다. Google이 비교적 빨리 정리할 수 있는 종류의 문제로 보이지만, 동시에 새로 열리는 Google 지면이 새로운 스팸 유입 경로도 계속 만든다는 사실을 다시 보여줍니다.
Search Engine Journal은 별도로 구인구직 보드 운영자들이 Indexing API approval requests에 대해 몇 달째 답변을 받지 못하고 있다고 전했습니다. 그런데도 Google은 여전히 채용 공고 URL에는 해당 API 사용을 권장하고 있습니다. 채용 리스트가 핵심 비즈니스라면 XML sitemap 제출을 계속하고, API 접근만 믿고 가면 안 됩니다.
현재 흐름 읽기
SERP 변동성은 지난주 6.0~6.2/10 수준의 출렁임에서 어제 4.9, 오늘 잠정 4.7로 내려왔습니다. 즉, 지금은 폭풍권은 아닙니다. Google Search Central에서 최근 눈에 띄는 문서 변경은 9월 18일 업데이트였고, EEA 지역 로컬 비즈니스 결과 유닛과 관련된 내용이었습니다. 한편 Search Engine Land의 최근 SEO 논의도 같은 결론으로 이어집니다. 사용자가 실제로 과업을 끝내지 않으면, 순위만으로는 부족합니다.
핵심 정리
AI Overview 트래픽에 기대는 페이지는 지금 바로 점검해야 합니다. impressions만 보지 말고 clicks를 추적하세요. 그리고 제목, 요약, 클릭 유도 문구를 더 정교하게 다듬어 사용자가 Google을 떠나 직접 방문할 이유를 만들어야 합니다.
