AI Mode đang lấn sân
Diễn biến đáng chú ý nhất lúc này là AI Mode đang rò rỉ từ Search thông thường. Search Engine Roundtable cho biết Google đang thử nghiệm các liên kết trong AI Overviews trông như link bình thường, nhưng lại đưa người dùng vào AI Mode thay vì sang trang của publisher. Điều này rất đáng lưu ý vì website có thể xuất hiện trong khung AI nhưng vẫn mất click nếu Google giữ người dùng ở lại trong luồng trả lời của chính họ.
Điều này cũng khớp với bài viết ngày 21 tháng 9 của Search Engine Journal, dẫn nghiên cứu cho thấy AI Mode làm giảm click ra ngoài và giữ người dùng ở lại trong Google lâu hơn trong một thử nghiệm thực địa ngẫu nhiên. Nói đơn giản, lên hạng không còn đồng nghĩa với có traffic. Hiển thị vẫn quan trọng, nhưng đường đi tới click đang thất thoát nhiều hơn.
Spam và Indexing chưa có chuyển biến
Roundtable cũng nhắc tới việc các trang Gemini NotebookLM công khai đang bị lợi dụng theo kiểu parasite spam, với báo cáo về hàng nghìn trang đã được index cho các truy vấn người lớn, coupon và nhiều truy vấn chất lượng thấp khác. Có vẻ đây là kiểu vấn đề Google có thể dọn khá nhanh, nhưng nó cũng một lần nữa cho thấy mỗi bề mặt mới của Google lại mở thêm một cửa cho spam.
Ở một diễn biến khác, Search Engine Journal cho biết các đơn vị vận hành job board nói rằng yêu cầu phê duyệt Indexing API đã nhiều tháng không nhận được phản hồi, trong khi Google vẫn tiếp tục khuyến nghị dùng API này cho URL tin tuyển dụng. Nếu job listing là mảng kinh doanh chính của bạn, hãy tiếp tục gửi XML sitemaps và đừng phụ thuộc hoàn toàn vào quyền truy cập API.
Nhịp thị trường tìm kiếm
Mức biến động SERP đã hạ nhiệt, từ vùng dao động 6.0 đến 6.2/10 của tuần trước xuống 4.9 hôm qua và 4.7 tính đến hôm nay, nên chưa phải tín hiệu bão lớn. Thay đổi tài liệu công khai gần nhất từ Google Search Central diễn ra vào ngày 18 tháng 9, xoay quanh các cụm kết quả local business trong khu vực EEA. Trong khi đó, chuỗi thảo luận SEO gần đây của Search Engine Land tiếp tục nhấn mạnh một điểm quen thuộc, chỉ có thứ hạng là chưa đủ nếu người dùng không hoàn thành mục tiêu của họ.
Kết luận
Hãy rà soát những trang đang phụ thuộc vào traffic từ AI Overview. Theo dõi click, không chỉ impressions, đồng thời siết lại title, phần tóm tắt và lời kêu gọi hành động để người dùng có lý do rời Google và ghé vào website của bạn.
