AI Mode avance encore
Le sujet le plus marquant aujourd’hui, c’est la fuite de trafic depuis Search classique vers AI Mode. Search Engine Roundtable indique que Google teste dans les AI Overviews des liens qui ressemblent à des liens classiques, mais qui envoient les utilisateurs vers AI Mode au lieu de les diriger vers les pages des éditeurs. C’est un point important, car un site peut apparaître dans le bloc IA et malgré tout perdre le clic si Google garde l’utilisateur dans son propre parcours de réponse.
Cela rejoint aussi l’article publié le 21 septembre par Search Engine Journal, qui revient sur une étude montrant que AI Mode a réduit les clics externes et retenu plus longtemps les utilisateurs dans Google, dans le cadre d’une expérimentation aléatoire sur le terrain. En clair, être bien classé ne garantit plus autant le trafic. La visibilité reste utile, mais le parcours jusqu’au clic se dégrade.
Spam et indexation au point mort
Roundtable a également signalé que des pages publiques Gemini NotebookLM étaient utilisées pour du spam de type parasite, avec des signalements évoquant des milliers de pages indexées sur des requêtes adultes, coupons et autres contenus de faible qualité. Google peut sans doute corriger ce genre de dérive assez vite, mais cela rappelle une fois de plus que chaque nouvelle surface lancée par Google ouvre aussi de nouvelles portes au spam.
De son côté, Search Engine Journal rapporte que des opérateurs de job boards disent que leurs demandes d’accès à l’Indexing API restent sans réponse depuis des mois, alors même que Google continue de recommander l’API pour les URL d’offres d’emploi. Si votre activité repose sur les offres d’emploi, continuez à soumettre vos sitemaps XML et ne comptez pas uniquement sur l’accès à l’API.
Lecture météo
La volatilité des SERP est retombée, passant du niveau agité de la semaine dernière, entre 6.0 et 6.2/10, à 4.9 hier puis 4.7 partiel aujourd’hui. On n’est donc pas dans un scénario de tempête. La dernière mise à jour visible de la documentation de Google Search Central remonte au 18 septembre, au sujet des modules de résultats pour entreprises locales dans l’EEE. En parallèle, le fil SEO récent de Search Engine Land prolonge la même idée de fond, le classement seul ne suffit plus si l’utilisateur n’accomplit pas son objectif.
À retenir
Passez en revue les pages qui dépendent du trafic issu des AI Overviews. Suivez les clics, pas seulement les impressions, et retravaillez vos titres, résumés et appels à l’action pour donner aux utilisateurs une vraie raison de quitter Google et de venir chez vous.
