AI Mode всё заметнее наступает
Главная тема дня, это утечка из обычного Search в AI Mode. Search Engine Roundtable пишет, что Google тестирует ссылки внутри AI Overviews, которые выглядят как обычные, но вместо перехода на сайт отправляют пользователя в AI Mode. Для владельцев сайтов это важно: ресурс может получить видимость в AI-блоке и всё равно недосчитаться клика, если Google удерживает пользователя внутри собственного сценария ответа.
Это совпадает с материалом Search Engine Journal от 21 сентября о исследовании, где сказано, что AI Mode сократил внешние клики и дольше удерживал пользователей внутри Google в рамках рандомизированного полевого эксперимента. Проще говоря, высокие позиции всё меньше означают трафик. Видимость по-прежнему важна, но путь до клика становится всё менее прямым.
Spam и индексирование без изменений
Roundtable также обратил внимание на публичные страницы Gemini NotebookLM, которые используют для spam-схем по модели parasite SEO. Сообщается о тысячах проиндексированных страниц под adult, coupon и другие низкокачественные запросы. Похоже, Google может быстро это зачистить, но сам факт показателен: каждая новая поверхность Google открывает и новые возможности для spam.
Отдельно Search Engine Journal сообщает, что операторы job board-сайтов месяцами не получают ответа на Indexing API approval requests, хотя Google по-прежнему рекомендует API для URL с вакансиями. Если вакансии, это основа Вашего бизнеса, продолжайте отправлять XML sitemaps и не полагайтесь только на доступ к API.
Что показывает картина
Волатильность SERP снизилась, после прошлой недели с диапазоном 6.0 to 6.2/10 до 4.9 вчера и 4.7 на текущий момент сегодня, так что на шторм это не похоже. Последнее заметное изменение в документации Google Search Central датировано 18 сентября и касалось блоков локальной выдачи для бизнеса в EEA. А недавнее SEO-обсуждение в Search Engine Land продолжает ту же линию: одних позиций уже недостаточно, если пользователь не доходит до целевого действия.
Главное
Проверьте страницы, которые зависят от трафика из AI Overview. Следите за clicks, not just impressions, и доработайте title, summary и call to action так, чтобы у пользователя была причина выйти из Google и перейти к Вам.
