AI Mode กำลังรุกเข้ามาหรือเปล่า
ประเด็นที่ต้องจับตาที่สุดตอนนี้คือ AI Mode leakage from regular Search. Search Engine Roundtable รายงานว่า Google กำลังทดสอบลิงก์ภายใน AI Overviews ที่ดูเหมือนลิงก์ปกติ แต่เมื่อกดแล้วผู้ใช้กลับถูกพาเข้า AI Mode แทนที่จะออกไปยังหน้าของสำนักพิมพ์หรือเจ้าของเว็บไซต์ นี่สำคัญมาก เพราะต่อให้เว็บไซต์ของคุณได้พื้นที่มองเห็นในกล่อง AI ก็ไม่ได้แปลว่าจะได้คลิก ถ้า Google ยังพาผู้ใช้อยู่ต่อในเส้นทางคำตอบของตัวเอง
ประเด็นนี้สอดคล้องกับรายงานวันที่ 21 กันยายนของ Search Engine Journal ที่อ้างงานวิจัยว่า AI Mode reduced external clicks และทำให้ผู้ใช้อยู่ใน Google นานขึ้น จากการทดลองภาคสนามแบบสุ่ม พูดง่าย ๆ คือ อันดับที่ดี ไม่ได้แปลว่าจะได้ทราฟฟิกเท่าเดิมอีกต่อไป การมองเห็นยังสำคัญ แต่เส้นทางไปสู่คลิกกำลังรั่วมากขึ้น
สแปมและการทำดัชนียังนิ่ง
Roundtable ยังชี้อีกว่า Gemini NotebookLM pages แบบสาธารณะกำลังถูกใช้ทำสแปมลักษณะ parasite โดยมีรายงานว่ามีหน้าที่ถูกจัดทำดัชนีหลายพันหน้าจากคีย์เวิร์ดสายผู้ใหญ่ คูปอง และคำค้นคุณภาพต่ำอื่น ๆ ภาพรวมดูเป็นปัญหาที่ Google น่าจะเก็บกวาดได้ไม่ยาก แต่ก็ย้ำอีกครั้งว่า ทุกครั้งที่ Google เปิดพื้นที่ใหม่ ก็เท่ากับเปิดประตูใหม่ให้สแปมตามเข้ามา
อีกด้านหนึ่ง Search Engine Journal รายงานแยกว่าผู้ให้บริการ job board หลายรายบอกว่า คำขออนุมัติ Indexing API approval requests ถูกปล่อยค้างมาหลายเดือน ทั้งที่ Google ยังแนะนำให้ใช้ API นี้กับ URL ของ job posting อยู่ ถ้าธุรกิจของคุณพึ่งพา job listings ก็ควรส่ง XML sitemaps ต่อเนื่อง และอย่าฝากความหวังไว้กับการเข้าถึง API อย่างเดียว
ภาพรวมสภาพอากาศ
ความผันผวนของ SERP เริ่มเย็นลงจากสัปดาห์ก่อนที่แกว่งอยู่แถว 6.0 to 6.2/10 เหลือ 4.9 เมื่อวานนี้ และ 4.7 แบบยังไม่ครบของวันนี้ ดังนั้นตอนนี้ยังไม่ใช่สภาพพายุ เอกสารสาธารณะที่ Google Search Central อัปเดตล่าสุดแบบเห็นได้ชัดคือวันที่ 18 กันยายน เกี่ยวกับหน่วยผลลัพธ์ local business ใน EEA ขณะที่ประเด็น SEO ล่าสุดจาก Search Engine Land ก็ยังวนอยู่กับเรื่องเดิมคือ แค่อันดับดีอย่างเดียวไม่พอ ถ้าผู้ใช้ยังทำสิ่งที่ต้องการไม่สำเร็จ
สรุป
ตรวจหน้าเว็บที่พึ่งพาทราฟฟิกจาก AI Overview ให้ละเอียด ติดตาม clicks, not just impressions แล้วปรับ title, summary และ call to action ให้คมขึ้น เพื่อให้ผู้ใช้มีเหตุผลพอที่จะออกจาก Google แล้วเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณ
