AI Mode está a avançar
O fenómeno mais forte do momento é a fuga da pesquisa normal para o AI Mode. O Search Engine Roundtable avança que o Google está a testar links dentro dos AI Overviews que parecem links normais, mas em vez de levarem o utilizador para páginas de publishers, mandam-no para o AI Mode. Isto importa porque um site pode ganhar visibilidade na caixa de IA e, mesmo assim, perder o clique se o Google mantiver o utilizador dentro do seu próprio fluxo de resposta.
Isto bate certo com a cobertura de 21 de setembro do Search Engine Journal sobre um estudo que conclui que o AI Mode reduziu os cliques externos e manteve os utilizadores mais tempo dentro do Google, num teste de campo aleatório. Em bom português: estar bem posicionado já não significa, automaticamente, receber tráfego. A visibilidade continua a contar, mas o caminho até ao clique está cada vez mais cheio de fugas.
Spam e indexação sem mudanças
O Roundtable também destacou páginas públicas do Gemini NotebookLM a serem usadas para spam em estilo parasita, com relatos de milhares de páginas indexadas para pesquisas adultas, cupões e outras queries de fraca qualidade. Parece o tipo de problema que o Google consegue limpar depressa, mas volta a mostrar como cada nova superfície do Google abre também novas portas ao spam.
Separadamente, o Search Engine Journal diz que operadores de job boards afirmam que os pedidos de aprovação da Indexing API estão há meses sem resposta, apesar de o Google continuar a recomendar a API para URLs de ofertas de emprego. Se o seu negócio depende de vagas de emprego, continue a enviar XML sitemaps e não fique dependente apenas do acesso à API.
Leitura do cenário
A volatilidade da SERP arrefeceu, passou da agitação da semana passada, entre 6.0 e 6.2/10, para 4.9 ontem e 4.7 hoje, ainda parcial, por isso não estamos perante tempo de tempestade. A alteração mais recente visível na documentação do Google Search Central foi a 18 de setembro, em torno das unidades de resultados de negócios locais no EEA, enquanto uma thread recente do Search Engine Land sobre SEO reforça a ideia de fundo: ranking, por si só, não chega se o utilizador não concluir a tarefa.
Essencial
Revise as páginas que dependem de tráfego vindo de AI Overviews. Acompanhe cliques, não apenas impressões, e afine títulos, resumos e calls to action para dar ao utilizador uma razão clara para sair do Google e visitar o seu site.
