Google spinge gli utenti verso AI Mode
Venerdì 6 novembre Google ha cercato di trattenere gli utenti nella scheda dedicata alla ricerca con l'IA. Ora chi accede ad AI Mode viene invitato a "continuare questa ricerca", un modo per spingere chi ha iniziato da lì a restarci. Intanto, nella stessa scheda compaiono notifiche pop-up che invitano ad attivare Personal Intelligence. L'obiettivo economico è chiaro: secondo Search Engine Journal, i ricavi della ricerca sono cresciuti del 12%, mentre le ricerche hanno toccato il massimo degli ultimi cinque anni. Google ha bisogno che AI Mode generi più ricavi. E più tempo gli utenti trascorrono lì, meno clic arrivano ai siti web tradizionali.
I numeri del giorno delle elezioni statunitensi mostrano quanto questa scelta pesi sugli editori. Quel giorno, i siti d'informazione statunitensi hanno ricevuto 44 milioni di clic dalla ricerca Google, otto volte il traffico di un normale giorno feriale. Per le principali ricerche sulle elezioni, Google ha mostrato risultati in diretta e notizie anziché AI Overviews. Quando Google propone risultati classici invece di riepiloghi generati dall'IA, i siti ricevono molto più traffico.
Posizioni instabili da un mese
Il nostro strumento di monitoraggio rileva da un mese una volatilità costante, su livelli medio-alti. Il punteggio ha sfiorato 7,9 a inizio ottobre ed è sceso a 6,2 intorno al 26 ottobre. Questa settimana la volatilità si è leggermente attenuata. La prima rilevazione di oggi, intorno a 7, nasconde però un quadro contrastante: alcuni strumenti segnalano oscillazioni quasi ai massimi, altri una situazione tranquilla. A ottobre si sono registrati diversi picchi di volatilità senza che Google confermasse alcun aggiornamento. Gli osservatori del settore restano in attesa del prossimo core update.
Due aspetti tecnici da conoscere
- Errori involontari: Gary Illyes ha spiegato che, quando URL importanti restituiscono un codice di stato 4xx, Google può "proteggere temporaneamente l'URL dalla rimozione immediata dall'indice". La pagina può quindi continuare a comparire nei risultati ancora per un po'. Un codice 4xx indica un errore, come "pagina non trovata".
- Clic dei bot: un improvviso aumento dei clic in Search Console questo mese potrebbe non corrispondere a visite reali. Search Engine Journal avverte che i picchi di clic di novembre in Google Search Console sono dovuti al traffico dei bot.
Cosa fare
- Ripristina subito le pagine importanti che restituiscono un errore. Google concede solo un breve margine di tempo.
- Prima di festeggiare un aumento del traffico, controlla nei tuoi strumenti di analisi che corrisponda a visite reali.
- Monitora quanto traffico arriva dalle funzioni di ricerca con l'IA rispetto ai risultati tradizionali.
