Google pousse les internautes vers le mode IA
Vendredi 6 novembre, Google a multiplié les incitations pour retenir les internautes dans son onglet de recherche IA. À l’ouverture du mode IA, Google propose désormais de « poursuivre cette recherche » pour encourager ceux qui y ont lancé une recherche à continuer. Des notifications s’y affichent aussi pour les inviter à activer Personal Intelligence. L’objectif financier est clair : selon Search Engine Journal, les revenus de la recherche ont augmenté de 12 %, tandis que le volume de requêtes a atteint son plus haut niveau depuis cinq ans. Google veut tirer davantage de revenus du mode IA. Or, plus les internautes y restent, moins ils cliquent vers les sites web classiques.
Les chiffres du jour des élections aux États-Unis illustrent le manque à gagner pour les éditeurs. Ce jour-là, les sites d’actualité américains ont reçu 44 millions de clics depuis la recherche Google, soit huit fois leur trafic habituel en semaine. Sur les principales requêtes électorales, Google affichait des résultats en direct et des articles d’actualité plutôt que des AI Overviews. Quand Google privilégie les résultats classiques plutôt que les résumés IA, les sites reçoivent bien plus de trafic.
Un mois d’instabilité dans les classements
Notre outil de suivi relève depuis un mois une instabilité persistante, d’intensité modérée à forte. Les scores ont culminé autour de 7,9 début octobre, avant de redescendre à 6,2 vers le 26 octobre. Ils ont légèrement baissé cette semaine. La première mesure du jour, autour de 7, masque toutefois de fortes disparités : certains outils signalent des mouvements proches du maximum, d’autres restent au calme. Plusieurs pics de volatilité ont été observés en octobre, sans confirmation de Google. Les observateurs du secteur attendent désormais le déploiement du prochain core update.
Deux points techniques à connaître
- Erreurs accidentelles : Gary Illyes a expliqué que lorsqu’une URL importante renvoie un code d’état 4xx, Google peut temporairement éviter qu’elle sorte immédiatement de l’index. Elle peut donc encore apparaître dans les résultats pendant un court délai. Un code 4xx correspond à une erreur telle que « page introuvable ».
- Clics de robots : une hausse soudaine des clics dans Search Console ce mois-ci ne reflète pas forcément une arrivée de visiteurs. Search Engine Journal avertit que les pics de clics observés en novembre dans Google Search Console sont dus à des robots.
Que faire ?
- Corrigez rapidement les erreurs sur vos pages importantes. Google ne vous accorde qu’un court délai de grâce.
- Avant de vous réjouir d’un pic de trafic, vérifiez dans vos outils d’analyse qu’il correspond à de vraies visites.
- Comparez la part de votre trafic issue des fonctionnalités de recherche IA à celle des résultats classiques.
