Google đang hướng người dùng sang AI Mode
Trong ngày thứ Sáu (6/11), Google tìm cách giữ người dùng ở lại thẻ tìm kiếm AI. Khi người dùng vào AI Mode, Google giờ sẽ nhắc họ "tiếp tục tìm kiếm này", khuyến khích những ai đã bắt đầu tìm ở đó tiếp tục sử dụng. Đồng thời, Google cũng hiển thị thông báo bật lên trong AI Mode để mời người dùng bật Personal Intelligence. Động cơ doanh thu khá rõ ràng: theo Search Engine Journal, doanh thu tìm kiếm tăng 12%, còn số lượt truy vấn đạt mức cao nhất trong 5 năm. Google cần AI Mode mang về nhiều tiền hơn. Người dùng càng ở lại lâu, các website thông thường càng nhận được ít lượt nhấp.
Số liệu ngày bầu cử cho thấy các đơn vị xuất bản đang mất đi điều gì. Các trang tin tại Mỹ nhận được 44 triệu lượt nhấp từ Google Search trong ngày bầu cử, gấp 8 lần lượng truy cập vào một ngày thường trong tuần. Với những truy vấn lớn về bầu cử, Google hiển thị kết quả cập nhật trực tiếp và tin tức thay vì AI Overviews. Khi Google hiển thị kết quả truyền thống thay cho bản tóm tắt AI, các website nhận được nhiều lượt truy cập hơn hẳn.
Thứ hạng tìm kiếm biến động suốt một tháng
Công cụ theo dõi của chúng tôi ghi nhận mức biến động từ trung bình đến cao kéo dài suốt một tháng. Điểm biến động đạt đỉnh gần 7,9 vào đầu tháng 10, rồi giảm xuống 6,2 vào khoảng ngày 26/10. Tuần này, biến động đã dịu đi đôi chút. Chỉ số đầu ngày hôm nay ở khoảng 7, nhưng các công cụ cho kết quả trái chiều: một số ghi nhận biến động gần mức tối đa, số khác lại cho thấy tình hình yên ắng. Tháng 10 có nhiều đợt biến động mạnh nhưng chưa được xác nhận là do bản cập nhật nào. Những người theo dõi ngành cho rằng vẫn phải chờ Google triển khai core update tiếp theo.
Hai lưu ý kỹ thuật cần biết
- Lỗi ngoài ý muốn: Gary Illyes cho biết khi các URL quan trọng trả về mã trạng thái 4xx, Google có thể "tạm thời giữ URL trong chỉ mục thay vì loại bỏ ngay", nên URL vẫn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm thêm một thời gian ngắn. 4xx là nhóm mã lỗi, chẳng hạn như "không tìm thấy trang".
- Lượt nhấp từ bot: Lượt nhấp tăng đột biến trong Search Console tháng này chưa chắc đến từ người dùng thật. Search Engine Journal cảnh báo rằng các đợt tăng vọt lượt nhấp trong Google Search Console vào tháng 11 là lưu lượng từ bot.
Việc cần làm
- Sửa ngay các trang quan trọng bị lỗi. Google chỉ giữ chúng trong chỉ mục thêm một thời gian ngắn.
- Trước khi mừng vì lượng truy cập tăng, hãy kiểm tra công cụ phân tích để xác nhận đó là người dùng thật.
- Theo dõi tỷ trọng truy cập từ các tính năng tìm kiếm AI so với kết quả tìm kiếm thông thường.
