Google leder brukerne inn i AI Mode
Fredag 6. november jobbet Google med å holde brukerne i fanen for KI-søk. Når brukerne går til AI Mode, ber Google dem nå om å «fortsette med dette søket». Målet er å få dem som startet der, til å søke videre. Samtidig viser Google popupvarsler i AI Mode som oppfordrer brukerne til å slå på Personal Intelligence. Det økonomiske motivet er tydelig: Ifølge Search Engine Journal økte inntektene fra søk med 12 %, mens antallet søk nådde sitt høyeste nivå på fem år. Google trenger at AI Mode tjener mer penger. Jo lenger folk blir der, desto færre klikker seg videre til vanlige nettsteder.
Tallene fra valgdagen i USA viser hva dette koster mediene. Amerikanske nyhetsmedier fikk 44 millioner klikk fra Google-søk på valgdagen, åtte ganger så mye trafikk som på en vanlig hverdag. For sentrale valgrelaterte søk viste Google løpende valgresultater og nyhetsdekning i stedet for AI Overviews. Når Google viser tradisjonelle søkeresultater fremfor KI-sammendrag, får nettstedene langt mer trafikk.
Plasseringene har svingt i en måned
Måleverktøyet vårt viser vedvarende moderate til store svingninger den siste måneden. Utslagene nådde en topp på rundt 7,9 tidlig i oktober og falt til 6,2 rundt 26. oktober. Denne uken har de avtatt litt. Dagens foreløpige måling ligger på rundt 7, men bildet spriker: Noen måleverktøy viser nesten maksimale utslag, mens andre viser rolige forhold. I oktober var det flere kraftige utslag uten noen bekreftet oppdatering fra Google. Bransjeobservatører sier at vi nå venter på at Google skal rulle ut neste core update.
To tekniske ting du bør vite
- Feil ved et uhell: Gary Illyes sier at når viktige URL-er returnerer en 4xx-statuskode, kan Google «midlertidig hindre at URL-en faller ut av indeksen med en gang». Dermed kan siden fortsatt vises en kort stund. En 4xx-kode betyr en feil, for eksempel «siden finnes ikke».
- Botklikk: Et plutselig hopp i antall klikk i Search Console denne måneden betyr ikke nødvendigvis flere reelle besøkende. Search Engine Journal advarer om at klikktoppene i Google Search Console i november skyldes bottrafikk.
Dette bør du gjøre
- Rett feil på viktige sider raskt. Google gir deg bare en kort frist.
- Før du feirer et trafikkhopp, sjekk om analyseverktøyet ditt viser at det faktisk kommer flere besøkende.
- Følg med på hvor mye av trafikken din som kommer fra KI-funksjoner i søk, sammenlignet med vanlige søkeresultater.
