Google, 검색 이용자를 AI 모드로 유도
Google은 11월 6일 금요일, 이용자들을 AI 검색 탭에 붙잡아 두는 데 힘을 쏟았습니다. 이제 AI 모드에 들어가면 "이 검색 계속하기"라는 안내가 나옵니다. AI 모드에서 검색을 시작한 이용자가 계속 머물도록 유도하는 장치입니다. 동시에 AI 모드에서는 Personal Intelligence를 켜도록 권하는 팝업 알림도 띄우고 있습니다. 수익을 노린 행보라는 점은 분명합니다. Search Engine Journal에 따르면 검색 매출은 12% 늘었고, 검색량은 5년 만에 최고치를 기록했습니다. Google로서는 AI 모드에서 더 많은 수익을 내야 합니다. 하지만 이용자가 그 안에 오래 머물수록 일반 웹사이트로 향하는 클릭은 줄어듭니다.
미국 선거일 수치는 이 변화가 언론사에 어떤 손실을 주는지 보여줍니다. 이날 미국 뉴스 매체가 Google 검색에서 얻은 클릭은 4,400만 회로, 평일 평균의 8배에 달했습니다. 주요 선거 관련 검색에서 Google은 AI Overviews 대신 실시간 개표 결과와 뉴스 보도를 보여줬습니다. AI 요약이 아닌 기존 검색 결과가 나올 때 웹사이트로 훨씬 많은 트래픽이 유입된다는 뜻입니다.
검색 순위, 한 달째 불안정
자체 추적 지표에서는 한 달 내내 중간 이상에서 높은 수준의 변동성이 이어졌습니다. 점수는 10월 초 7.9 부근까지 올랐다가 10월 26일쯤 6.2로 내려갔습니다. 이번 주에는 변동성이 조금 잦아들었습니다. 오늘 초기 수치는 약 7이지만, 추적 도구별로 양상은 엇갈립니다. 일부는 최고 수준에 가까운 변동을, 다른 일부는 안정세를 보이고 있습니다. 10월에는 공식 업데이트로 확인되지 않은 변동성 급등이 여러 차례 나타났습니다. 업계에서는 이제 Google의 다음 core update를 기다리는 분위기입니다.
알아둘 기술 이슈 두 가지
- 의도치 않은 오류: Gary Illyes는 중요한 URL이 4xx 상태 코드를 반환할 경우, Google이 "해당 URL이 색인에서 곧바로 빠지지 않도록 일시적으로 보호할 수 있다"고 밝혔습니다. 오류가 나도 잠시 동안은 검색 결과에 남을 수 있다는 뜻입니다. 4xx는 "페이지를 찾을 수 없음"과 같은 오류를 나타냅니다.
- 봇 클릭: 이번 달 Search Console에서 클릭이 갑자기 늘었다면 실제 방문자가 아닐 수 있습니다. Search Engine Journal은 11월 Google Search Console의 클릭 급증이 봇 트래픽이라고 경고했습니다.
지금 할 일
- 주요 페이지에 오류가 생기면 빠르게 수정하세요. Google이 주는 유예 기간은 짧습니다.
- 트래픽 증가를 반기기 전에 방문 분석 데이터에서도 실제 방문자가 늘었는지 확인하세요.
- 전체 트래픽 중 AI 검색 기능과 일반 검색 결과가 각각 얼마나 차지하는지 추적하세요.
