Google 正將搜尋使用者導向 AI Mode
11 月 6 日（週五），Google 持續設法讓使用者留在 AI 搜尋分頁。現在，使用者進入 AI Mode 時，Google 會提示他們「繼續這次搜尋」，鼓勵已在這裡開始搜尋的人繼續用下去。同時，AI Mode 也會跳出通知，鼓勵使用者開啟 Personal Intelligence。背後的營收考量很明顯：據 Search Engine Journal 報導，Google 搜尋營收成長了 12%，搜尋次數也創下五年新高。Google 需要靠 AI Mode 賺進更多收入，而使用者在裡面待得越久，一般網站能分到的點擊就越少。
美國選舉日的數據，正好說明新聞業者為此付出的代價。當天，美國新聞網站從 Google 搜尋獲得 4,400 萬次點擊，是平日流量的八倍。針對主要的選舉相關搜尋，Google 顯示的是即時開票結果與新聞報導，而不是 AI Overviews。當 Google 顯示傳統搜尋結果，而非 AI 摘要時，網站就能獲得多得多的流量。
搜尋排名已持續震盪一個月
我們的追蹤工具顯示，過去一個月的排名波動持續處於中高水準。波動分數在 10 月初一度接近 7.9，到 10 月 26 日左右降至 6.2，本週則略有緩和。今天初步讀值約為 7，但各追蹤工具的結果分歧：有些顯示波動幾乎達到最高值，有些則相當平靜。10 月曾多次出現劇烈波動，但都未獲 Google 證實有更新。業界觀察人士表示，目前仍在等待 Google 推出下一次 core update。
兩項技術提醒
- 意外錯誤： Gary Illyes 表示，當重要網址回傳 4xx 狀態碼時，Google 可以「暫時保護該網址，避免它立刻從索引中移除」，因此短時間內仍會出現在搜尋結果中。4xx 代表錯誤，例如「找不到網頁」。
- 機器人點擊： 本月 Search Console 中突然增加的點擊，不一定來自真人訪客。Search Engine Journal 提醒，11 月 Google Search Console 的點擊暴增來自機器人流量。
建議採取的行動
- 重要頁面一旦出錯，盡快修復。Google 給的緩衝時間很短。
- 看到流量大增，先別急著高興。先到網站分析工具確認，增加的是否為真人訪客。
- 追蹤 AI 搜尋功能與一般搜尋結果各自帶來多少流量、占比多少。
