Google kieruje użytkowników do Trybu AI
W piątek (6 listopada) Google starało się zatrzymać użytkowników w zakładce wyszukiwania opartego na AI. Po wejściu do Trybu AI pojawia się teraz zachęta, by „kontynuować wyszukiwanie”. Ma to skłonić osoby, które zaczęły tam szukać, do pozostania w tym trybie. Jednocześnie Google wyświetla w Trybie AI wyskakujące powiadomienia zachęcające do włączenia Personal Intelligence. Motyw finansowy jest oczywisty: według Search Engine Journal przychody z wyszukiwania wzrosły o 12%, a liczba zapytań była najwyższa od pięciu lat. Google potrzebuje większych przychodów z Trybu AI. Im więcej czasu spędzają w nim użytkownicy, tym mniej kliknięć trafia do zwykłych witryn.
Dane z dnia wyborów w USA pokazują, ile tracą na tym wydawcy. Amerykańskie serwisy informacyjne odnotowały tego dnia 44 miliony kliknięć z wyszukiwarki Google, osiem razy więcej niż w zwykły dzień roboczy. Przy najważniejszych zapytaniach dotyczących wyborów Google pokazywało wyniki na żywo i relacje medialne zamiast podsumowań AI. Gdy Google wyświetla klasyczne wyniki zamiast podsumowań AI, witryny zyskują znacznie większy ruch.
Pozycje w wynikach wahają się już od miesiąca
Nasz monitoring od miesiąca pokazuje utrzymującą się zmienność na poziomie od umiarkowanego do wysokiego. Na początku października wskaźnik sięgnął 7,9, a około 26 października spadł do 6,2. W tym tygodniu zmienność nieco osłabła. Dzisiejszy wstępny odczyt to około 7, ale wskazania narzędzi są rozbieżne: jedne pokazują niemal maksymalne wahania, inne spokój. W październiku było kilka skoków zmienności, których Google nie powiązało oficjalnie z żadną aktualizacją. Obserwatorzy branży mówią, że pozostaje czekać na kolejny core update.
Dwie istotne kwestie techniczne
- Przypadkowe błędy: Gary Illyes wyjaśnił, że gdy ważny adres URL zwraca kod 4xx, Google może „tymczasowo uchronić go przed natychmiastowym usunięciem z indeksu”. Dzięki temu strona przez krótki czas nadal pojawia się w wynikach. Kod 4xx oznacza błąd, na przykład „nie znaleziono strony”.
- Kliknięcia botów: Nagły wzrost liczby kliknięć w Search Console w tym miesiącu nie musi oznaczać większej liczby rzeczywistych odwiedzających. Search Engine Journal ostrzega, że za listopadowymi skokami liczby kliknięć w Google Search Console stoją boty.
Co robić
- Szybko naprawiać błędy na kluczowych stronach. Google daje tylko krótki okres ochronny.
- Przed świętowaniem wzrostu ruchu sprawdzić w narzędziach analitycznych, czy za dodatkowymi kliknięciami stoją rzeczywiści odwiedzający.
- Monitorować, jaka część ruchu pochodzi z funkcji wyszukiwania opartych na AI, a jaka ze zwykłych wyników.
