순위 변동세 지속
Google 검색 결과가 한동안 불안정한 흐름을 이어가고 있습니다. Search Engine Roundtable은 확인되지 않은 순위 변동이 7월 23일 늦게 시작돼 7월 24일 더 강해졌고, 주말까지 이어졌다고 전했습니다. 각종 트래커 지표도 튀었고, SEO 커뮤니티에서는 트래픽 감소, 순위 급변, 전환 저하 이야기가 계속 나왔습니다.
WireBoard가 보는 변동성 흐름도 비슷합니다. 완료된 점수는 7월 14일 이후 계속 중간 이상에서 높은 구간에 머물렀고, 7월 19일 7.2/10으로 정점을 찍은 뒤 7월 26일까지 6.6~6.8 수준을 유지했습니다. 오늘 수치인 5.4/10은 12개 중 6개 제공처만 반영된 부분 집계라서, 아직 안정됐다고 보기는 이릅니다.
리뷰 마크업 기준 강화
이번에 공식적으로 가장 분명하게 바뀐 부분은 review snippets입니다. 검색 결과에서 별점처럼 보이는 강화 표시를 말합니다. Google Search Central 변경 이력에 따르면, Google은 7월 24일 "사용자 리뷰의 투명성을 높이기 위해" 가짜 리뷰와 대가성 리뷰의 비공개 표기에 관한 가이드를 추가했습니다. Search Engine Roundtable과 Search Engine Land도 이 변경을 다뤘고, SEJ는 여기에 manual action 리스크가 연결될 수 있다고 덧붙였습니다.
쉽게 말하면 이렇습니다. 비용을 주고 받았거나, 할인과 맞바꿨거나, 자동 생성됐거나, 실제 경험을 바탕으로 하지 않은 리뷰라면 Google 별점용 마크업을 붙이면 안 됩니다. 이제 Google 문서에도 가짜 리뷰, 또는 대가성이 있는데도 명확히 밝히지 않은 리뷰는 허용하지 않는다고 분명히 적혀 있습니다.
얇은 콘텐츠 주의
SEJ는 오늘, thin content 문제로 partial manual action을 받은 한 포럼 사례도 전했습니다. SEO 업계에서는 대량의 AI 생성 포럼 답변이 원인 중 하나였을 가능성을 보고 있습니다. 그렇다고 곧바로 AI 페널티의 증거라고 볼 수는 없습니다. 다만 교훈은 분명합니다. 콘텐츠에는 실제 사람이 줄 수 있는 가치가 있어야 합니다. 기계적으로 길이만 채운 글로는 부족합니다.
지금 할 일
리뷰 마크업을 점검하고, 대가성 요소가 있다면 분명하게 공개하세요. 직접 경험이 담기지 않은 대량 AI 게시도 잠시 멈추는 편이 좋습니다. 이번 주말에 순위가 움직였다면, 성급하게 크게 손대기보다 다음 데이터 사이클을 한 번 더 확인한 뒤 판단하세요.
