Positions toujours agitées
Les résultats Google continuent de bouger comme un temps d’été instable. Search Engine Roundtable a signalé une secousse de classement non confirmée apparue tard le 23 juillet, plus marquée le 24 juillet, puis prolongée tout le week-end. Les outils de suivi ont relevé des pics, et la communauté SEO a fait remonter des baisses de trafic, des écarts de positions et des conversions en retrait.
De notre côté, le constat va dans le même sens : les scores consolidés restent dans une zone modérément élevée depuis le 14 juillet, avec un pic à 7,2/10 le 19 juillet, puis un maintien autour de 6,6 à 6,8 jusqu’au 26 juillet. Le 5,4/10 d’aujourd’hui reste partiel, calculé sur 6 sources sur 12, il est donc trop tôt pour parler de retour au calme.
Le balisage des avis se durcit
Le changement officiel le plus net concerne les review snippets, ces enrichissements de type étoiles que Google peut afficher dans les résultats de recherche. Le changelog de Search Central indique l’ajout, au 24 juillet, d’une consigne sur les avis faux ou récompensés sans mention explicite, avec l’objectif « d’améliorer la transparence des avis utilisateurs ». Search Engine Roundtable et Search Engine Land ont relayé la mise à jour, et SEJ précise qu’elle peut aussi augmenter le risque de manual action.
Concrètement, si des avis ont été achetés, obtenus contre réduction, générés automatiquement, ou ne reposent pas sur une expérience réelle, ne les balisez pas pour afficher des étoiles dans Google. La documentation de Google exclut désormais clairement les avis faux, ainsi que ceux liés à une incitation non signalée de façon explicite.
Vigilance sur le contenu mince
SEJ a aussi signalé aujourd’hui le cas d’un forum touché par une partial manual action pour thin content. Plusieurs SEO estiment que des réponses de forum générées massivement par AI ont pu jouer un rôle. Ce n’est pas la preuve d’une pénalité liée à AI, mais la leçon est simple : le contenu doit apporter une vraie valeur humaine, pas accumuler du remplissage automatisé.
Que faire maintenant
Passez en revue votre balisage d’avis, signalez clairement toute contrepartie, et mettez en pause les publications AI à grande échelle si elles n’apportent pas d’expérience directe. Si vos positions ont bougé ce week-end, attendez un cycle de données supplémentaire avant de toucher à tout.
