إعادة تشكيل البحث داخل EEA
ما زالت أقوى موجة تقلبات SEO متمركزة في أوروبا. في 18 سبتمبر، حدّثت Google Search Central توثيقها لتوضح أن aggregator units وsupplier units باتت تدعم استعلامات الأنشطة التجارية المحلية. ببساطة، في بعض عمليات البحث داخل EEA، قد تعرض Google مزوّدي مقارنة الأعمال التجارية والأنشطة المباشرة ضمن كتل جديدة في SERP، بدل الشكل المعتاد الذي اعتاد الجميع متابعته لسنوات. وأكّد Search Engine Journal أن هذا يشمل فئات محلية مثل المطاعم، والخدمات، والأنشطة الترفيهية.
كما أشار Search Engine Roundtable إلى أن القوائم المجانية للمنتجات وشرائط المنتجات الشائعة اختفت إلى حدّ كبير داخل EEA، مع انتقال المساحة لصالح خدمات المقارنة تحت ضغط Digital Markets Act. هذا ليس تعديلًا شكليًا بسيطًا. بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية التي تبيع داخل أوروبا، قد تبدو الترتيبات وكأنها تراجعت، بينما الواقع أن شكل العرض نفسه تغيّر.
قد تكون أدوات التتبّع أقل دقة
أشار Roundtable إلى مشكلة أخرى، وهي أن Google تبدو وكأنها تشدّد الحظر على المزيد من أنظمة scraping وأدوات تتبّع الترتيب منذ نحو 13 سبتمبر، ما أدى لدى بعض الأدوات إلى تراجع في جمع البيانات. هذا يعني أن dashboard الخاص بـ SEO قد يعرض تقلبات مقلقة، حتى لو كانت الزيارات الفعلية أكثر استقرارًا. قبل القلق من هبوط الترتيب في أدوات الطرف الثالث، راجع النقرات والتحويلات في Search Console.
AI وإشارات المتاجر
تختبر Google أيضًا زر "Dive deeper" داخل Discover، بدايةً مع الفيديوهات، وهو يفتح نظرات عامة على الموضوع بأسلوب AI مع روابط إلى تغطيات ذات صلة. قد يخلق هذا فرص ظهور جديدة، لكن Search Console قد لا يفصل هذه الانطباعات بوضوح حتى الآن.
وبالنسبة لتجّار التجزئة، أفاد Search Engine Land بأن مراجعات المنتجات في Merchant Center يمكن الآن إدارتها عبر Merchant API، ما يجعل أتمتة خلاصات المراجعات على نطاق واسع أسهل.
الخلاصة
- إذا كنت تبيع في أوروبا أو تقدّم خدماتك لعملاء فيها، فقيّم الظهور داخل EEA بشكل منفصل.
- تعامل بحذر مع بيانات أدوات تتبّع الترتيب هذا الأسبوع.
- احرص على أن تبقى بيانات المنتجات، والمراجعات، والتفاصيل المحلية، والبيانات المنظّمة نظيفة ودقيقة.
