La recherche dans l’EEE est en pleine refonte
C’est toujours en Europe que le climat SEO bouge le plus. Le 18 septembre, Google Search Central a mis à jour sa documentation pour préciser que les aggregator units et supplier units prennent désormais en charge les requêtes liées aux commerces locaux. En clair, sur certaines recherches dans l’EEE, Google peut désormais afficher des comparateurs et des entreprises en direct dans de nouveaux blocs de SERP, au lieu de la présentation habituelle suivie depuis des années. Search Engine Journal confirme que cela touche des catégories locales comme la restauration, les services et les loisirs.
Search Engine Roundtable a aussi indiqué que les fiches produit gratuites et les carrousels de produits populaires ont en grande partie disparu dans l’EEE, au profit de services de comparaison, sous l’effet du Digital Markets Act. Ce n’est pas un simple ajustement visuel. Pour les sites ecommerce qui vendent en Europe, des positions peuvent sembler en baisse alors que c’est surtout la vitrine qui a changé.
Les outils de suivi peuvent brouiller la lecture
Roundtable signale un autre souci : depuis le 13 septembre environ, Google semble bloquer davantage de scrapers et de systèmes de suivi de position, ce qui réduit la collecte de données de certains outils. Autrement dit, votre dashboard SEO peut afficher un mauvais temps alors que votre trafic réel reste plus stable. Avant de vous alarmer face à une baisse de positions remontée par des outils tiers, regardez d’abord les clics et conversions dans Search Console.
AI et signaux marchands
Google teste aussi un bouton "Dive deeper" dans Discover, d’abord sur les vidéos. Il ouvre des synthèses de sujets au format AI, avec des liens vers des contenus associés. Cela peut créer de nouvelles opportunités de visibilité, mais Search Console ne distingue pas forcément encore clairement ces impressions.
Côté e-commerce, Search Engine Land rapporte que les avis produits de Merchant Center peuvent désormais être gérés via la Merchant API, ce qui facilite l’automatisation des flux d’avis à grande échelle.
À retenir
- Si vous vendez en Europe ou y proposez vos services, analysez séparément votre visibilité dans l’EEE.
- Cette semaine, prenez les données des outils de suivi de position avec prudence.
- Gardez vos données produit, vos avis, vos informations locales et vos données structurées impeccables.
