Tìm kiếm tại EEA đang được sắp lại
Biến động SEO lớn nhất lúc này vẫn nằm ở châu Âu. Vào ngày 18 tháng 9, Google Search Central đã cập nhật tài liệu và cho biết aggregator units và supplier units nay hỗ trợ các truy vấn về doanh nghiệp địa phương. Nói ngắn gọn, với một số tìm kiếm trong EEA, Google có thể hiển thị các dịch vụ so sánh và doanh nghiệp trực tiếp trong những khối SERP mới, thay vì bố cục quen thuộc mà giới SEO đã theo dõi suốt nhiều năm. Search Engine Journal xác nhận thay đổi này ảnh hưởng đến các nhóm local như ăn uống, dịch vụ và hoạt động vui chơi.
Search Engine Roundtable cũng cho biết free product listings và popular product carousels phần lớn đã biến mất tại EEA, nhường chỗ cho các dịch vụ so sánh dưới sức ép của Digital Markets Act. Đây không phải thay đổi nhỏ về giao diện. Với các site ecommerce bán hàng vào châu Âu, thứ hạng có thể trông như đang “tụt”, nhưng thực ra là cái kệ hiển thị đã bị xê dịch.
Công cụ theo dõi có thể đang nhiễu
Roundtable còn nêu thêm một vấn đề khác: từ khoảng ngày 13 tháng 9, Google dường như đang chặn mạnh tay hơn với các scraper và hệ thống theo dõi thứ hạng, khiến một số công cụ thu thập được ít dữ liệu hơn. Điều đó có nghĩa dashboard SEO của bạn có thể đang báo thời tiết xấu, trong khi traffic thực tế vẫn ổn định hơn nhiều. Trước khi hoảng vì thứ hạng tụt trên công cụ bên thứ ba, hãy kiểm tra clicks và conversions trong Search Console.
AI và tín hiệu dành cho Merchant
Google cũng đang thử nghiệm nút "Dive deeper" trong Discover, trước mắt áp dụng với video. Nút này mở ra phần tổng quan chủ đề theo kiểu AI, kèm liên kết đến các nội dung liên quan. Đây có thể là một nguồn hiển thị mới, nhưng hiện Search Console có thể chưa tách riêng rõ các impression này.
Với nhà bán lẻ, Search Engine Land đưa tin rằng đánh giá sản phẩm trong Merchant Center giờ đã có thể quản lý qua Merchant API, giúp việc tự động hóa luồng review ở quy mô lớn đơn giản hơn.
Chốt lại
- Nếu bạn bán hàng hoặc phục vụ khách tại châu Âu, hãy tách riêng phần hiển thị ở EEA để đánh giá.
- Tuần này, nên đọc dữ liệu từ rank tracker một cách thận trọng.
- Giữ dữ liệu sản phẩm, review, thông tin local và structured data luôn sạch và đầy đủ.
