EEA tarafında arama sonuçları baştan şekilleniyor
SEO tarafındaki en sert dalga hâlâ Avrupa’da. 18 Eylül tarihinde Google Search Central, dokümantasyonunu güncelledi ve aggregator units ile supplier units yapılarının artık yerel işletme sorgularını da desteklediğini açıkladı. Kısacası şu: EEA kapsamındaki bazı aramalarda Google, yıllardır alıştığımız yerleşim yerine, karşılaştırma odaklı sağlayıcıları ve doğrudan işletmeleri yeni SERP bloklarında gösterebilir. Search Engine Journal’a göre bu değişim, yeme-içme, hizmetler ve yapılacak aktiviteler gibi yerel kategorileri de etkiliyor.
Search Engine Roundtable’ın aktardığına göre ücretsiz ürün listelemeleri ve popüler ürün carousel’leri EEA’da büyük ölçüde ortadan kalktı. Açılan alan ise, Digital Markets Act baskısıyla daha çok karşılaştırma servislerine kayıyor. Bu, küçük bir görsel düzenleme değil. Avrupa’ya satış yapan ecommerce sitelerinde sıralamalar düşmüş gibi görünebilir, ama asıl değişen rafın kendisi olabilir.
Takip araçları şu an net sinyal vermeyebilir
Roundtable’ın işaret ettiği bir diğer konu da şu: Google, 13 Eylül civarından beri daha fazla scraper ve rank tracking sistemini engelliyor gibi görünüyor. Bu yüzden bazı araçlarda veri toplama kapasitesi düşmüş olabilir. Yani SEO dashboard’unuz kötüleşen bir tablo gösterse bile gerçek trafik o kadar oynak olmayabilir. Üçüncü taraf sıra kayıplarına bakıp telaşa kapılmadan önce Search Console tıklamalarını ve dönüşümleri kontrol edin.
AI ve merchant sinyalleri
Google, Discover içinde önce videolarda olmak üzere "Dive deeper" adlı bir butonu test ediyor. Bu buton, ilgili içerik bağlantılarıyla birlikte AI tarzı konu özetleri açıyor. Yeni bir görünürlük alanı yaratabilir, ancak Search Console bu gösterimleri henüz net biçimde ayrıştırmıyor olabilir.
Perakendeciler için bir başka gelişme de şu: Search Engine Land’e göre Merchant Center ürün yorumları artık Merchant API üzerinden yönetilebiliyor. Bu da yorum akışlarını büyük ölçekte otomatikleştirmeyi kolaylaştırıyor.
Özet
- Avrupa’da satış yapıyor ya da hizmet veriyorsanız, EEA görünürlüğünü ayrı değerlendirin.
- Bu hafta rank tracking verilerini temkinli yorumlayın.
- Ürün verileri, yorumlar, yerel bilgiler ve structured data tarafını temiz tutun.
