A pesquisa no EEE está a ser redesenhada
A maior turbulência de SEO continua concentrada na Europa. Em 18 de setembro, o Google Search Central atualizou a documentação e passou a indicar que aggregator units e supplier units agora suportam pesquisas de negócios locais. Em termos práticos, em algumas pesquisas no EEE, o Google pode mostrar comparadores e empresas diretamente em novos blocos da SERP, em vez do formato mais conhecido que toda a gente acompanha há anos. O Search Engine Journal confirmou impacto em categorias locais, como restauração, serviços e atividades de lazer.
O Search Engine Roundtable também avançou que as listagens gratuitas de produtos e os carrosséis de produtos populares praticamente desapareceram no EEE, com mais espaço a ser direcionado para serviços de comparação por pressão do Digital Markets Act. Isto não é um ajuste visual pequeno. Para lojas online que vendem para a Europa, as posições podem parecer piores, quando na verdade foi a própria montra que mudou.
As ferramentas de tracking podem estar com ruído
O Roundtable chamou atenção para outro problema: desde 13 de setembro, o Google parece estar a bloquear mais scrapers e sistemas de tracking de rankings, e algumas ferramentas já mostram recolha de dados reduzida. Isso significa que o seu dashboard de SEO pode indicar tempestade, mesmo que o tráfego real esteja mais estável. Antes de entrar em pânico com quedas em ferramentas de terceiros, confirme os cliques e as conversões no Search Console.
AI e sinais para comerciantes
O Google também está a testar um botão "Dive deeper" no Discover, inicialmente em vídeos, que abre visões gerais de temas em estilo AI com links para conteúdos relacionados. Isto pode criar nova visibilidade, mas o Search Console talvez ainda não separe essas impressões de forma clara.
Para retalhistas, o Search Engine Land informou que as avaliações de produtos no Merchant Center agora podem ser geridas via Merchant API, o que facilita automatizar feeds de avaliações em escala.
O essencial
- Se vende ou atende clientes na Europa, analise a visibilidade no EEE em separado.
- Esta semana, encare os trackings de ranking com cautela.
- Mantenha os dados de produto, avaliações, informações locais e dados estruturados limpos.
