Vyhledávání v EHP se mění
Nejsilnější SEO turbulence dál přicházejí z Evropy. 18. září Google Search Central upravil dokumentaci a uvedl, že aggregator units a supplier units nově podporují i dotazy na místní firmy. Jednoduše řečeno: u části vyhledávání v EHP může Google nově zobrazovat srovnávače a samotné firmy v nových blocích v SERPu, místo rozložení, které se roky víceméně neměnilo. Search Engine Journal potvrdil, že se to týká lokálních kategorií, jako jsou restaurace, služby nebo volnočasové aktivity.
Search Engine Roundtable zároveň uvedl, že bezplatné produktové výpisy a oblíbené produktové karusely v EHP z velké části mizí, a prostor se přesouvá směrem ke srovnávacím službám pod tlakem Digital Markets Act. To není jen drobná úprava vzhledu. Pro e-shopy prodávající do Evropy to může znamenat, že pozice vypadají hůř jen proto, že se změnil samotný prostor, ve kterém se zobrazují.
Měřicí nástroje mohou zkreslovat
Roundtable upozornil i na další problém: Google podle všeho zhruba od 13. září blokuje více scraperů a systémů pro sledování pozic, takže některé nástroje sbírají méně dat. Jinými slovy, váš SEO dashboard může vypadat hůř, i když je skutečná návštěvnost stabilnější. Než začnete řešit propady v externích nástrojích, zkontrolujte si prokliky a konverze v Search Console.
AI a signály pro obchodníky
Google také testuje v Discover tlačítko "Dive deeper", zatím u videí. Po kliknutí otevře AI přehled tématu s odkazy na související obsah. Může to přinést novou viditelnost, ale Search Console zatím tyto imprese nemusí umět jasně oddělit.
Pro retail je důležitá ještě jedna novinka. Search Engine Land informoval, že recenze produktů v Merchant Center lze nově spravovat přes Merchant API, což usnadňuje automatizaci review feedů ve větším měřítku.
Co z toho plyne
- Pokud prodáváte nebo poskytujete služby zákazníkům v Evropě, vyhodnocujte viditelnost v EHP samostatně.
- K rank trackerům tento týden přistupujte opatrně.
- Udržujte produktová data, recenze, lokální údaje i strukturované informace v pořádku.
