Поиск в EEA меняет правила
Самая заметная SEO-турбулентность по-прежнему в Европе. 18 сентября Google Search Central обновил документацию и указал, что aggregator units и supplier units теперь поддерживают запросы о локальном бизнесе. Проще говоря, по части запросов в EEA Google может показывать в новых блоках SERP сервисы сравнения и сами компании, а не привычную выдачу, к которой все привыкли за последние годы. Search Engine Journal подтвердил, что это касается локальных категорий, включая рестораны, услуги и варианты досуга.
Search Engine Roundtable также сообщил, что бесплатные товарные размещения и популярные карусели товаров в EEA в основном исчезли, а их место уходит сервисам сравнения на фоне требований Digital Markets Act. Это не косметическая правка интерфейса. Для ecommerce-проектов, которые продают в Европе, падение позиций может означать не просадку, а то, что изменилась сама полка в выдаче.
Инструменты отслеживания могут искажать картину
Roundtable указал и на другую проблему: похоже, Google примерно с 13 сентября сильнее ограничивает scraper-системы и сервисы для отслеживания позиций, поэтому некоторые инструменты собирают меньше данных. Из-за этого Ваш SEO dashboard может показывать шторм, даже если реальный трафик держится ровнее. Прежде чем делать выводы по просадке позиций в сторонних сервисах, проверьте клики и конверсии в Search Console.
AI и сигналы для продавцов
Google также тестирует кнопку "Dive deeper" в Discover, пока начиная с видео. Она открывает AI-подобные обзоры по теме со ссылками на связанный контент. Это может дать новую видимость, но Search Console пока, вероятно, не будет явно выделять такие показы.
Для ритейлеров есть и отдельное обновление: Search Engine Land сообщил, что отзывы о товарах в Merchant Center теперь можно управлять через Merchant API, а значит, автоматизировать работу с review feeds в большом масштабе стало проще.
Коротко
- Если Вы продаёте в Европе или работаете с европейской аудиторией, оценивайте видимость в EEA отдельно.
- На этой неделе относитесь к rank tracker-данным осторожно.
- Держите в порядке данные о товарах, отзывы, локальную информацию и structured data.
