La ricerca nell’EEA cambia struttura
Il meteo SEO più movimentato resta in Europa. Il 18 settembre, Google Search Central ha aggiornato la documentazione specificando che aggregator units e supplier units ora supportano anche le query legate alle attività locali. In pratica, per alcune ricerche nell’EEA, Google può mostrare fornitori comparativi e attività dirette in nuovi blocchi della SERP, invece del layout che tutti monitorano da anni. Search Engine Journal ha confermato che il cambiamento riguarda categorie locali come ristorazione, servizi e attività da fare.
Anche Search Engine Roundtable ha segnalato che i free product listings e i carousel dei prodotti popolari sono in gran parte spariti nell’EEA, lasciando più spazio ai servizi di comparazione sotto la pressione del Digital Markets Act. Non è un ritocco grafico. Per gli ecommerce che vendono in Europa, il calo apparente del ranking può dipendere dal fatto che è cambiato lo scaffale, non solo la posizione.
Gli strumenti di tracking possono confondere
Roundtable ha evidenziato anche un altro problema: Google sembra bloccare più scraper e sistemi di rank tracking da circa il 13 settembre, e alcuni strumenti stanno raccogliendo meno dati. Questo significa che la tua dashboard SEO può sembrare in peggioramento anche se il traffico reale tiene. Prima di allarmarti per un calo nei ranking rilevati da tool esterni, controlla clic e conversioni in Search Console.
AI e segnali merchant
Google sta anche testando un pulsante "Dive deeper" in Discover, per ora sui video, che apre panoramiche tematiche in stile AI con link ad altri contenuti correlati. Potrebbe generare nuova visibilità, ma Search Console potrebbe non distinguere ancora bene queste impression.
Per i retailer, Search Engine Land riporta che le recensioni prodotto in Merchant Center ora possono essere gestite tramite Merchant API, rendendo più semplice automatizzare i feed delle recensioni su larga scala.
In sintesi
- Se vendi o lavori con clienti in Europa, analizza la visibilità nell’EEA separatamente.
- Questa settimana, prendi i rank tracker con cautela.
- Mantieni puliti dati prodotto, recensioni, informazioni locali e dati strutturati.
