ผลการค้นหาใน EEA กำลังเปลี่ยนโครงสร้าง
ประเด็นใหญ่ของวงการ SEO ตอนนี้ยังอยู่ที่ยุโรปเหมือนเดิม เมื่อ 18 กันยายน Google Search Central อัปเดตเอกสารว่า aggregator units และ supplier units รองรับคำค้นหา local business แล้ว พูดให้ชัดก็คือ ในบางคำค้นหาของ EEA, Google อาจแสดงบล็อก SERP รูปแบบใหม่ที่รวมทั้งผู้ให้บริการแบบเปรียบเทียบและธุรกิจโดยตรง แทนเลย์เอาต์เดิมที่หลายทีมใช้ติดตามกันมานาน Search Engine Journal ยืนยันว่าผลกระทบนี้เกิดกับหมวด local เช่น ร้านอาหาร บริการ และกิจกรรมต่างๆ
Search Engine Roundtable ยังรายงานด้วยว่า free product listings และ popular product carousels ใน EEA หายไปเป็นวงกว้าง โดยพื้นที่ถูกขยับไปให้บริการเปรียบเทียบมากขึ้น ภายใต้แรงกดดันจาก Digital Markets Act นี่ไม่ใช่แค่ปรับหน้าตาเล็กน้อย สำหรับเว็บ ecommerce ที่ขายในยุโรป อันดับที่ดูเหมือนตก อาจไม่ได้แปลว่าคุณแย่ลง แต่อาจเป็นเพราะตำแหน่งแสดงผลทั้งชั้นถูกจัดใหม่
เครื่องมือติดตามอันดับอาจเริ่มคลาดเคลื่อน
Roundtable ชี้อีกประเด็นว่า Google ดูเหมือนจะบล็อก scraper และระบบติดตามอันดับมากขึ้น ตั้งแต่ราวๆ 13 กันยายน เป็นต้นมา ทำให้บางเครื่องมือเก็บข้อมูลได้น้อยลง นั่นแปลว่า dashboard SEO ของคุณอาจดูเหมือนเจอสภาพอากาศแปรปรวน ทั้งที่ทราฟฟิกจริงยังนิ่งกว่าเยอะ ก่อนตกใจกับอันดับจากเครื่องมือภายนอก ให้เช็ก Search Console clicks และ conversions ก่อน
AI และสัญญาณฝั่งร้านค้า
Google กำลังทดสอบปุ่ม "Dive deeper" ใน Discover โดยเริ่มจากวิดีโอ ปุ่มนี้จะพาไปยังสรุปหัวข้อแบบ AI พร้อมลิงก์ไปยังคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งอาจกลายเป็นพื้นที่การมองเห็นใหม่ได้ แต่ตอนนี้ Search Console อาจยังแยก impressions จากส่วนนี้ได้ไม่ชัด
ฝั่งร้านค้า Search Engine Land รายงานว่า รีวิวสินค้าใน Merchant Center จัดการผ่าน Merchant API ได้แล้ว ทำให้การส่งและอัปเดต review feeds ในปริมาณมากทำได้ง่ายขึ้น
สรุปสั้นๆ
- ถ้าคุณขายของหรือให้บริการลูกค้าในยุโรป ควรแยกดู visibility ใน EEA ต่างหาก
- สัปดาห์นี้ ใช้ข้อมูลจาก rank tracker อย่างระมัดระวัง
- ดูแล product data, reviews, ข้อมูล local และ structured data ให้เรียบร้อยเสมอ
