EEA Search zmienia układ
Najmocniejsze zawirowania w SEO nadal widać w Europie. 18 września Google Search Central zaktualizowało dokumentację i podało, że aggregator units oraz supplier units obsługują teraz również zapytania o lokalne firmy. Mówiąc prościej, przy części wyszukiwań w EOG Google może pokazywać w nowych blokach SERP zarówno porównywarki, jak i bezpośrednio firmy, zamiast układu, do którego wszyscy przywykli przez lata. Search Engine Journal potwierdził, że dotyczy to lokalnych kategorii, takich jak gastronomia, usługi i atrakcje.
Search Engine Roundtable poinformował też, że bezpłatne listy produktowe i karuzele popularnych produktów w dużej mierze zniknęły w EOG, a ich miejsce częściej zajmują porównywarki, co wiąże się z presją wynikającą z Digital Markets Act. To nie jest drobna korekta wyglądu wyników. Dla sklepów internetowych sprzedających do Europy pozycje mogą wyglądać na niższe tylko dlatego, że zmienił się sam układ ekspozycji.
Narzędzia do śledzenia mogą pokazywać niepełny obraz
Roundtable zwrócił też uwagę na kolejny problem: od około 13 września Google prawdopodobnie mocniej ogranicza działanie scraperów i systemów do monitorowania pozycji, przez co część narzędzi zbiera mniej danych. W praktyce oznacza to, że dashboard SEO może pokazywać załamanie, choć rzeczywisty ruch pozostaje znacznie stabilniejszy. Zanim wyciągną Państwo wnioski na podstawie spadków w zewnętrznych narzędziach, warto sprawdzić kliknięcia i konwersje w Search Console.
AI i sygnały dla sprzedawców
Google testuje też przycisk "Dive deeper" w Discover, na razie przy materiałach wideo. Po kliknięciu otwiera się przegląd tematu w stylu AI z linkami do powiązanych publikacji. To może dawać dodatkową widoczność, ale Search Console prawdopodobnie nie rozdziela jeszcze jasno takich wyświetleń.
Dla sprzedawców ważna jest też informacja od Search Engine Land: opiniami o produktach w Merchant Center można teraz zarządzać przez Merchant API, co ułatwia automatyzację feedów z recenzjami na większą skalę.
Najważniejsze wnioski
- Jeśli firma sprzedaje lub świadczy usługi klientom w Europie, warto analizować widoczność w EOG osobno.
- W tym tygodniu do danych z rank trackerów lepiej podchodzić ostrożnie.
- Dane produktowe, opinie, informacje lokalne i structured data powinny pozostać uporządkowane i aktualne.
