La búsqueda en el EEE cambia de forma
Europa sigue siendo el foco del temporal SEO. El 18 de septiembre, Google Search Central actualizó su documentación para indicar que las unidades de agregadores y de proveedores ya admiten búsquedas de negocios locales. Dicho claro: en algunas búsquedas dentro del EEE, Google puede mostrar comparadores y negocios directos en nuevos bloques de SERP, en lugar del diseño habitual que todo el mundo lleva años siguiendo. Search Engine Journal confirmó que esto afecta a categorías locales como restaurantes, servicios y planes de ocio.
Search Engine Roundtable también informó de que los listados gratuitos de productos y los carruseles de productos populares prácticamente han desaparecido en el EEE, y que ese espacio se está desplazando hacia servicios de comparación por la presión de la Digital Markets Act. No es un simple retoque visual. Si vendes en ecommerce en Europa, puede parecer que has bajado posiciones cuando en realidad lo que cambió fue la estantería.
Las herramientas de seguimiento pueden estar dando una imagen borrosa
Roundtable señaló otro problema: Google parece estar bloqueando a más scrapers y sistemas de seguimiento de posiciones desde alrededor del 13 de septiembre, y algunas herramientas están recogiendo menos datos. Eso significa que tu dashboard SEO puede estar marcando tormenta aunque tu tráfico real se mantenga más estable. Antes de alarmarte por caídas en rankings de terceros, revisa los clics y las conversiones en Search Console.
IA y señales para merchants
Google también está probando un botón de "Dive deeper" en Discover, de momento en vídeos, que abre resúmenes temáticos al estilo IA con enlaces a contenidos relacionados. Eso podría generar nueva visibilidad, pero puede que Search Console todavía no separe bien esas impresiones.
Para los retailers, Search Engine Land contó que las reseñas de productos de Merchant Center ya se pueden gestionar desde la Merchant API, lo que facilita automatizar los feeds de reseñas a gran escala.
En resumen
- Si vendes o prestas servicio a clientes en Europa, analiza la visibilidad en el EEE por separado.
- Esta semana, interpreta los rank trackers con cautela.
- Mantén limpios los datos de producto, las reseñas, la información local y los datos estructurados.
