Spam update dál určuje situaci
Hlavní roli stále hraje spam update Google ze září 2026. Podle oficiálního status dashboardu Google začal 24. září v 9:15 PDT, platí celosvětově a pro všechny jazyky a jeho dokončení může trvat až dva týdny. Search Engine Roundtable teď sleduje zřejmě už třetí vlnu volatility mezi 4. a 6. říjnem, po předchozích výkyvech kolem 25. až 27. září a 30. září.
Aktuální volatilita je zatím 8,3/10, ale dnešní data ještě nejsou kompletní. Důležitější je širší obrázek: od 23. září se pozice drží na středně až výrazně rozkolísané úrovni, včera vystoupaly na 7,3 a dnes už míří do pásma bouře.
AI a signály kvality přitvrzují
Spam update přichází ve chvíli, kdy Google zároveň zpřísňuje, co považuje za kvalitní obsah. V dokumentaci Google Search Central k helpful content, aktualizované 5. října, nově výslovně zmiňuje falešné autory, AI portréty, vymyšlené reference, automaticky generovaný obsah bez skutečné hodnoty, originalitu, přesnost a reálně odvedenou práci jako problémy, které by měli majitelé webů řešit.
To odpovídá i tomu, na co se teď zaměřuje Search Engine Land: crawling, indexing, serving, ruční ověřování faktů u AI obsahu a dlouhodobá viditelnost v AI, ne rychlé triky. Search Engine Journal zároveň sleduje, kam se posouvá AI vyhledávání Google, včetně query fan-out, tedy způsobu, jak AI Mode a AI Overviews rozšiřují jeden dotaz do několika souvisejících hledání. I podle oficiální příručky k AI funkcím od Google platí, že žádný speciální AI schema trik neexistuje. Pořád rozhodují základy: stránky dostupné pro crawling, dobře propojené interní odkazy, užitečný text, kvalitní obrázky nebo video, přesná strukturovaná data a ověření v Search Console.
Co udělat teď
Nepřepisujte v panice celý web. Podívejte se do Search Console podle typu stránek a zemí, hlavně pokud vám návštěvnost spadla po 4. říjnu. Odstraňte slabé AI stránky, falešné autorství, zkopírovaná shrnutí, doorway stránky a vše, co vzniklo hlavně kvůli tomu, aby chytalo návštěvnost z vyhledávání.
