Spam Update가 아직도 판을 흔듭니다
Google의 2026년 9월 spam update가 여전히 가장 큰 변수입니다. Google 상태 dashboard에 따르면 이번 업데이트는 **9월 24일 오전 9시 15분(PDT)**에 시작됐고, 전 세계 모든 언어에 적용되며 완료까지 최대 2주가 걸릴 수 있습니다. Search Engine Roundtable은 10월 4일부터 6일 사이에 세 번째 변동성 파동으로 보이는 흐름을 포착했습니다. 앞서 9월 25일부터 27일, 그리고 9월 30일에도 큰 흔들림이 있었습니다.
오늘 실시간 변동성 수치는 현재 8.3/10입니다. 아직 집계가 끝난 값은 아닙니다. 더 중요한 건 전체 흐름입니다. 순위 변동은 9월 23일 이후 계속 중간 이상 수준을 유지했고, 어제는 7.3까지 올라갔으며, 오늘은 본격적인 폭풍 구간으로 들어가는 분위기입니다.
AI와 품질 신호, 기준이 더 엄격해지고 있습니다
이번 spam update는 Google이 품질 기준 설명을 더 구체적으로 다듬는 시점과 겹쳐 나왔습니다. 10월 5일 업데이트된 Google Search Central의 helpful content 문서에는 가짜 작성자, AI 프로필 사진, 꾸며낸 경력, 성의 없는 자동화, 독창성 부족, 정확성 문제, 실제 노력의 부재가 모두 사이트 운영자가 गंभीर하게 봐야 할 품질 이슈로 명시됐습니다.
이 흐름은 Search Engine Land가 최근 강조한 방향과도 맞닿아 있습니다. crawling, indexing, serving까지 이어지는 시간차, AI 콘텐츠에 대한 수동 사실 확인, 그리고 요령이 아닌 장기적인 AI 노출 전략이 핵심이라는 얘기입니다. Search Engine Journal 역시 Google의 AI 검색 방향을 계속 추적하고 있습니다. 여기에는 하나의 검색이 여러 연관 검색으로 확장되는 query fan-out, 그리고 AI Mode와 AI Overviews의 작동 방식이 포함됩니다. Google의 AI 기능 가이드도 분명하게 말합니다. AI 전용 schema 꼼수는 없습니다. 결국 기본이 중요합니다. crawl 가능한 페이지, 탄탄한 내부 링크, 실제로 도움이 되는 텍스트, 좋은 이미지나 동영상, 정확한 구조화 데이터, 그리고 Search Console 인증이 필요합니다.
지금 해야 할 일
겁먹고 사이트 전체를 한꺼번에 갈아엎을 필요는 없습니다. 페이지 유형별, 국가별로 Search Console 데이터를 먼저 확인하세요. 특히 10월 4일 이후 트래픽이 빠졌다면 더 꼼꼼히 봐야 합니다. 내용이 빈약한 AI 페이지, 가짜 작성자 정보, 짜깁기한 요약문, doorway 성격의 페이지, 검색 유입만 노리고 만든 페이지는 정리하는 편이 좋습니다.
