Spam update styrer fortsatt været
Google sin spam update fra september 2026 er fortsatt det dominerende uværet. I Googles egen status dashboard står det at den startet 24. september kl. 09:15 PDT, gjelder globalt og for alle språk, og kan bruke opptil to uker på å rulle helt ut. Search Engine Roundtable ser nå det som ligner en tredje bølge med volatilitet fra 4. til 6. oktober, etter tidligere utslag rundt 25. til 27. september og 30. september.
Den løpende volatiliteten ligger på 8,3 av 10 så langt i dag, men dagens tall er fortsatt ufullstendige. Det viktigste er likevel mønsteret over tid: rangeringene har ligget moderat til høyt siden 23. september, steg til 7,3 i går, og beveger seg inn i skikkelig uvær i dag.
AI og kvalitetssignaler strammes inn
Denne spam update-en kommer samtidig som Google skjerper språket rundt kvalitet. I den oppdaterte dokumentasjonen om helpful content på Google Search Central, sist endret 5. oktober, peker Google nå tydeligere på falske forfattere, AI-genererte profilbilder, oppdiktede kvalifikasjoner, automatisering med lav innsats, originalitet, presisjon og faktisk arbeidsinnsats som kvalitetsproblemer nettstedseiere bør ta på alvor.
Det samsvarer godt med det Search Engine Land nylig har lagt vekt på: crawling, indeksering, tidslinjer for visning i søkeresultater, manuell faktasjekk av AI-innhold og varig synlighet i AI, ikke snarveier. Search Engine Journal følger også tett med på retningen Google tar i AI-søk, blant annet query fan-out og hvordan AI Mode og AI Overviews utvider ett søk til flere relaterte søk. I Googles egen veiledning for AI-funksjoner står det også klart at det ikke finnes noe eget AI-schema-triks. Grunnarbeidet gjelder fortsatt: sider som kan crawles, gode interne lenker, nyttig tekst, sterke bilder eller video, korrekt strukturert data og verifisering i Search Console.
Hva du bør gjøre
Ikke skriv om hele nettstedet i panikk. Gå gjennom Search Console etter sidetype og land, spesielt hvis trafikken falt etter 4. oktober. Fjern tynne AI-sider, falsk forfatterskap, kopierte sammendrag, doorway-lignende sider og alt som i hovedsak er laget for å fange søketrafikk.
