Spam Updateはまだ続いています
Googleの2026年9月spam updateが、引き続き大きな変動の中心です。Googleのステータス dashboardによると、開始は2026年9月24日午前9時15分（PDT）。対象は全世界、全言語で、完了まで最大2週間かかる見込みです。Search Engine Roundtableでは、10月4日から6日にかけて3回目の大きな変動とみられる動きが確認されています。これに先立ち、9月25日から27日、そして9月30日前後にも大きな揺れがありました。
本日時点の変動スコアは8.3/10ですが、まだ途中経過です。見るべきなのは全体の流れです。順位変動は9月23日以降、中程度から高めの状態が続いており、昨日は7.3まで上昇。今日はさらに荒れた水準に入っています。
AIと品質シグナルの基準が厳しくなっています
今回のspam updateと並行して、Googleは品質に関する基準の示し方もより明確にしています。10月5日に更新されたGoogle Search Centralのhelpful content関連ドキュメントでは、偽の著者情報、AIで作った顔写真、でっち上げの実績、手間のかかっていない自動生成、独自性の低さ、正確性の不足、実作業の薄さなどが、サイト運営者が重く見るべき品質上の問題として挙げられています。
この流れは、Search Engine Landが最近取り上げている論点とも重なります。たとえば、クロール、インデックス、配信までの時間差、AIコンテンツの人手による事実確認、その場しのぎではないAI検索での継続的な露出です。Search Engine Journalも、GoogleのAI検索の方向性を追っています。query fan-out、つまりAI ModeやAI Overviewsによって、1回の検索が複数の関連検索へ広がっていく仕組みもそのひとつです。GoogleのAI機能ガイドでも、AI向けの特別なschemaの抜け道はないとはっきり示されています。重要なのは、これまでの基本です。クロール可能なページ、強い内部リンク、役に立つテキスト、十分な画像や動画、正確な構造化データ、そしてSearch Consoleでの確認です。
いまやるべきこと
慌ててサイト全体を書き換える必要はありません。まずはSearch Consoleでページタイプ別、国別に状況を確認してください。特に10月4日以降にトラフィックが落ちているなら、優先して見直すべきです。中身の薄いAIページ、偽装した著者情報、寄せ集めの要約、doorway型のページ、検索流入だけを狙って作ったページは整理してください。
