Spam Update по-прежнему задаёт тон
Главный фактор сейчас, по-прежнему, September 2026 spam update от Google. В статусном dashboard Google указано, что обновление стартовало 24 сентября в 9:15 утра по PDT, затрагивает все регионы и языки, а полный rollout может занять до двух недель. По данным Search Engine Roundtable, с 4 по 6 октября началась уже третья волна волатильности. До этого заметные колебания были в районе 25-27 сентября и 30 сентября.
Текущий уровень волатильности, 8.3/10 на сегодня, пока ещё неполный. Но важнее общая картина: с 23 сентября позиции держатся на уровне от среднего к высокому, вчера показатель вырос до 7.3, а сегодня динамика уже напоминает полноценный шторм.
AI и сигналы качества становятся жёстче
Spam update выходит на фоне того, что Google заметно ужесточает формулировки вокруг качества контента. В документации Google Search Central по helpful content, обновлённой 5 октября, отдельно отмечены фальшивые авторы, AI-аватары, выдуманные регалии, примитивная автоматизация, а также вопросы оригинальности, точности и реальной проработки материалов.
Это совпадает с недавним фокусом Search Engine Land на сроках crawling, indexing и serving, ручной проверке AI-контента по фактам и устойчивой видимости в AI-поиске вместо краткосрочных уловок. Search Engine Journal тоже следит за тем, как Google развивает AI search, включая query fan-out, когда AI Mode и AI Overviews разворачивают один запрос в серию связанных поисков. В официальном гайде Google по AI-функциям прямо сказано: никакого специального schema-трюка для AI не существует. По-прежнему работают базовые вещи: страницы должны нормально обходиться, внутренняя перелинковка должна быть сильной, текст полезным, изображения и видео качественными, structured data корректными, а сайт подтверждён в Search Console.
Что делать
Не нужно в панике переписывать весь сайт. Сначала проверьте данные в Search Console по типам страниц и странам, особенно если просадка трафика началась после 4 октября. Уберите слабые AI-страницы, фальшивое авторство, переписанные или скопированные summary, doorway-страницы и любой контент, который создавался в первую очередь ради поискового трафика.
