Spam Update 仍是這波天氣主因
Google 的 2026 年 9 月 spam update 仍是目前最主要的風暴來源。Google 官方 status dashboard 顯示，這次更新於 2026 年 9 月 24 日上午 9:15（PDT） 啟動，適用全球、涵蓋所有語言，完整 rollout 最長可能需要 兩週。Search Engine Roundtable 目前觀察到，10 月 4 日至 6 日 之間可能出現了 第三波明顯波動，前兩波則大致落在 9 月 25 日至 27 日 與 9 月 30 日 左右。
截至今天，最新波動讀值來到 8.3/10，但這仍是尚未完整收斂的即時數據。真正該看的，是整體走勢。自 9 月 23 日 起，排名波動一直維持在中高區間，昨天升到 7.3，今天則明顯逼近風暴等級。
AI 與品質訊號正在收緊
這次 spam update 發生的同時，Google 也正在進一步收緊對內容品質的定義。Google Search Central 在 10 月 5 日 更新的 helpful content 文件中，已明確點出幾類站長不能忽視的品質問題，包括假作者、AI 生成的大頭照、虛構資歷、低成本自動化內容，以及內容原創性、正確性與是否真的投入心力。
這也呼應了 Search Engine Land 近期關注的方向，像是 crawling、indexing、serving 的時間差，AI 內容仍需人工查核，以及比起短線操作，更該重視能長期維持的 AI 曝光。Search Engine Journal 也持續追蹤 Google 在 AI 搜尋上的走向，包括 query fan-out，以及 AI Mode 和 AI Overviews 如何把一次搜尋延伸成多個相關搜尋。Google 自家的 AI 功能指南也講得很清楚，不存在什麼 AI schema 捷徑。真正重要的還是基本功，頁面能被抓取、內部連結清楚、文字內容有用、圖片或影片品質夠好、structured data 正確，並完成 Search Console 驗證。
現在該怎麼做
先別因為波動就急著把整站重寫。請先用 Search Console 依 頁面類型 與 國家 拆開檢查，尤其是 10 月 4 日 之後流量明顯下滑的站點。優先清掉內容單薄的 AI 頁面、假作者資訊、拼湊式摘要、doorway 類型頁面，以及任何主要只是為了攔搜尋流量而做的內容。
