Spam Update ainda dita o ritmo
A spam update de setembro de 2026 do Google continua no centro da instabilidade. No dashboard oficial de status, o Google informa que ela começou em 24 de setembro, às 9:15 a.m. PDT, afeta resultados no mundo todo e em todos os idiomas, e pode levar até duas semanas para ser concluída. O Search Engine Roundtable já aponta o que parece ser uma terceira onda de volatilidade entre 4 e 6 de outubro, depois dos impactos anteriores por volta de 25 a 27 de setembro e 30 de setembro.
A leitura de volatilidade em tempo real está em 8,3/10 até agora hoje, mas ainda é parcial. O quadro mais amplo pesa mais: os rankings vêm em nível moderado a alto desde 23 de setembro, subiram para 7,3 ontem e hoje avançam para uma faixa de tempestade.
AI e sinais de qualidade estão mais rígidos
A spam update acontece ao mesmo tempo em que o Google endurece sua linguagem sobre qualidade. Na documentação de conteúdo útil do Google Search Central, atualizada em 5 de outubro, o Google agora destaca autores falsos, fotos de perfil geradas por AI, credenciais inventadas, automação feita sem cuidado, originalidade, precisão e esforço real como pontos de qualidade que donos de sites precisam levar a sério.
Isso combina com o foco recente do Search Engine Land em prazos de crawling, indexação e entrega, checagem manual de fatos em conteúdo gerado por AI e visibilidade sustentável em AI, sem atalhos. O Search Engine Journal também vem acompanhando a direção da busca com AI no Google, incluindo o query fan-out, a forma como o AI Mode e os AI Overviews expandem uma busca em várias pesquisas relacionadas. No guia oficial de recursos de AI do Google, a mensagem é clara: não existe truque especial de schema para AI. O básico continua valendo: páginas rastreáveis, boa malha de links internos, texto útil, imagens ou vídeo de qualidade, dados estruturados corretos e verificação no Search Console.
O que fazer
Não reescreva o site inteiro no pânico. Analise o Search Console por tipo de página e país, principalmente se o tráfego caiu depois de 4 de outubro. Remova páginas fracas geradas por AI, autoria falsa, resumos copiados, páginas no estilo doorway e qualquer conteúdo criado principalmente para capturar tráfego de busca.
