Spam Update vẫn là tâm điểm
September 2026 spam update của Google vẫn đang là đợt biến động lớn nhất. Theo status dashboard của Google, bản cập nhật này bắt đầu từ 9:15 sáng ngày 24 tháng 9 theo giờ PDT, áp dụng trên toàn cầu cho mọi ngôn ngữ và có thể mất tới hai tuần để hoàn tất. Search Engine Roundtable hiện ghi nhận dấu hiệu của làn sóng biến động thứ ba trong giai đoạn 4-6 tháng 10, sau các đợt trước đó quanh 25-27 tháng 9 và ngày 30 tháng 9.
Mức độ biến động ghi nhận trực tiếp hiện là 8.3/10 tính đến lúc này trong ngày, nhưng đây vẫn mới là số liệu tạm thời. Điều quan trọng hơn là xu hướng chung: thứ hạng đã ở mức từ trung bình đến cao kể từ 23 tháng 9, tăng lên 7.3 trong ngày hôm qua, và hôm nay đang tiến hẳn vào vùng báo động.
AI và tín hiệu chất lượng đang bị siết chặt hơn
Spam update xuất hiện đúng lúc Google đang làm rõ hơn cách đánh giá chất lượng nội dung. Trong tài liệu helpful content của Google Search Central, cập nhật ngày 5 tháng 10, Google nhấn mạnh hàng loạt vấn đề mà chủ website cần xem xét nghiêm túc, gồm tác giả giả mạo, ảnh đại diện AI, hồ sơ năng lực bịa đặt, nội dung tự động làm qua loa, cũng như tính nguyên bản, độ chính xác và mức độ đầu tư thực sự cho nội dung.
Điều này cũng trùng với hướng theo dõi gần đây của Search Engine Land, tập trung vào tiến trình crawling, indexing, serving, việc kiểm chứng thủ công nội dung AI, và khả năng hiện diện bền vững trong kết quả AI thay vì chạy theo mẹo ngắn hạn. Search Engine Journal cũng đang bám sát định hướng tìm kiếm AI của Google, bao gồm query fan-out, cách AI Mode và AI Overviews mở rộng một truy vấn thành nhiều truy vấn liên quan. Trong hướng dẫn chính thức về các tính năng AI, Google cũng nói rõ rằng không có schema đặc biệt nào dành riêng cho AI. Những yếu tố nền tảng vẫn là thứ quyết định: trang có thể crawl được, liên kết nội bộ tốt, nội dung hữu ích, hình ảnh hoặc video chất lượng, structured data chính xác và xác minh Search Console đầy đủ.
Nên làm gì lúc này
Đừng hoảng rồi viết lại toàn bộ website. Hãy kiểm tra Search Console theo loại trang và quốc gia, đặc biệt nếu traffic bắt đầu giảm sau ngày 4 tháng 10. Gỡ bỏ các trang AI mỏng nội dung, tác giả giả, phần tóm tắt sao chép, các trang kiểu doorway, và mọi nội dung được tạo ra chủ yếu chỉ để hút traffic từ tìm kiếm.
