Spam Update nadal rozdaje karty
September 2026 spam update od Google wciąż najmocniej wpływa na wyniki. Z oficjalnego dashboardu statusu wynika, że aktualizacja ruszyła 24 września o 9:15 a.m. PDT, obejmuje cały świat i wszystkie języki, a jej wdrożenie może potrwać nawet dwa tygodnie. Search Engine Roundtable obserwuje teraz to, co wygląda na trzecią falę wahań między 4 a 6 października, po wcześniejszych ruchach około 25-27 września i 30 września.
Bieżący odczyt zmienności to dziś na razie 8.3/10, ale to jeszcze niepełne dane. Ważniejszy jest szerszy obraz: od 23 września pozycje utrzymują się na umiarkowanie wysokim poziomie, wczoraj wskaźnik wzrósł do 7.3, a dziś wchodzi już w strefę silnych przetasowań.
AI i sygnały jakości są coraz ważniejsze
Spam update nakłada się na moment, w którym Google zaostrza komunikację wokół jakości. W dokumentacji helpful content w Google Search Central, zaktualizowanej 5 października, wprost wskazano problemy takie jak fikcyjni autorzy, wygenerowane przez AI zdjęcia profilowe, zmyślone kompetencje, automatyzacja bez realnej wartości, brak oryginalności, błędy merytoryczne i treści przygotowane bez większego wysiłku. Właściciele stron powinni traktować to poważnie.
To spójne z ostatnimi analizami Search Engine Land, które koncentrują się na harmonogramie crawlowania, indeksowania i wyświetlania treści, ręcznej weryfikacji materiałów tworzonych przez AI oraz trwałej widoczności w wynikach, a nie krótkotrwałych sztuczkach. Search Engine Journal śledzi też kierunek rozwoju wyszukiwarki Google opartej na AI, w tym query fan-out, czyli sposób, w jaki AI Mode i AI Overviews rozwijają jedno zapytanie w kilka powiązanych wyszukiwań. Z kolei z przewodnika Google po funkcjach AI jasno wynika, że nie ma żadnego specjalnego triku ze schema pod AI. Nadal liczą się podstawy: strony dostępne dla crawlера, mocne linkowanie wewnętrzne, przydatne treści, dobre obrazy lub wideo, poprawne dane uporządkowane i weryfikacja w Search Console.
Co warto zrobić
Nie trzeba w panice przepisywać całej strony. Warto sprawdzić dane w Search Console według typu strony i kraju, szczególnie jeśli ruch spadł po 4 października. Należy usunąć słabe strony tworzone przez AI, fałszywe profile autorów, kopiowane podsumowania, strony typu doorway i wszystko, co powstało głównie po to, by przechwytywać ruch z wyszukiwarki.
