La spam update mène toujours la danse
La spam update de septembre 2026 de Google reste le principal facteur de turbulence. Le status dashboard de Google indique un lancement le 24 septembre à 9 h 15 PDT, avec un déploiement mondial, toutes langues confondues, qui peut durer jusqu’à deux semaines. De son côté, Search Engine Roundtable observe ce qui ressemble désormais à une troisième vague de volatilité du 4 au 6 octobre, après des premiers chocs autour des 25 au 27 septembre puis du 30 septembre.
L’indice de volatilité en direct atteint 8,3/10 à ce stade aujourd’hui, mais les données restent encore partielles. Le signal de fond est plus parlant, les classements évoluent à un niveau modéré à élevé depuis le 23 septembre, sont montés à 7,3 hier, et basculent aujourd’hui dans une vraie zone de tempête.
AI et signaux de qualité, le ton se durcit
Cette spam update arrive au moment où Google resserre aussi son discours sur la qualité. Dans la documentation helpful content de Google Search Central, mise à jour le 5 octobre, Google pointe désormais explicitement les faux auteurs, les portraits générés par AI, les références inventées, l’automatisation sans réel travail éditorial, ainsi que les problèmes d’originalité, de précision et d’effort réel.
Cela rejoint les analyses récentes de Search Engine Land sur les délais de crawling, d’indexation et de diffusion, sur la vérification humaine des contenus produits par AI, et sur une visibilité AI durable plutôt que des astuces de court terme. Search Engine Journal suit aussi de près l’évolution de la recherche AI chez Google, notamment le query fan-out, c’est-à-dire la façon dont AI Mode et AI Overviews transforment une requête en plusieurs recherches liées. Le guide de Google consacré à ses fonctionnalités AI le rappelle clairement, il n’existe aucune astuce de schema spéciale AI. Les fondamentaux restent les mêmes, des pages explorables, un maillage interne solide, un contenu utile, de bonnes images ou vidéos, des structured data fiables, et une vérification dans Search Console.
Ce qu’il faut faire
Ne refondez pas tout votre site dans la panique. Analysez Search Console par type de page et par pays, surtout si votre trafic a reculé après le 4 octobre. Supprimez les pages AI trop faibles, les fausses signatures d’auteur, les résumés copiés, les pages de type doorway, et tout contenu conçu avant tout pour capter du trafic de recherche.
