Ranking Weather
Výsledky vyhledávání se dál proměňují. Dnešní skóre je zatím 5,7/10, ale jde jen o průběžný stav, mnohem víc vypovídají poslední uzavřené dny: 19. července se pozice dostaly na 7,2, aby 20. července klesly na 6,4. To odpovídá i zprávě Search Engine Roundtable o pohybu pozic z 18. a 19. července a silnější debatě v SEO kolem náhlých výkyvů návštěvnosti. Pro majitele webů to není chvíle na přepis všeho od začátku. Je to chvíle, kdy je potřeba pečlivě hlídat klíčové stránky.
AI Search Is the Main Front
Nejčerstvější SEO pohyb se dnes točí kolem Google AI Mode. Search Engine Journal uvádí, že reklamy se objevily u 29 % testovaných komerčních klíčových slov v AI Mode, ale zadavatelé reklamy se jen výjimečně shodovali s doménami citovanými v AI odpovědi. Jinými slovy, placená viditelnost a důvěryhodnost jako zdroj se stále víc rozdělují do dvou odlišných disciplín.
Další report SEJ říká, že google.com je teď druhá nejcitovanější doména v AI Mode, hlavně přes karty Business Profile a Product Knowledge Panel, zejména u lokálních a produktových dotazů. Search Engine Land k tomu dodává, že formulace kategorie kolem značky může rozhodnout o tom, jestli ji AI systémy vůbec doporučí. Závěr je jednoduchý: váš web, Google Business Profile, produktová data i zmínky na cizích webech by měly popisovat vaše podnikání stejnými slovy, jaká skutečně používají zákazníci.
Official Notes and Retail Watch
Poslední záznam v dokumentaci Google Search Central sice není z dneška, ale červencové změny jsou pro e-shopy důležité: 14. července se změnil přístup partnerů ke sledování zásilek, 10. července se upřesnila pravidla kolem canonical a 7. července se aktualizovala strukturovaná data pro kategorie produktů a datum výprodeje.
Pro retail inzerenty se navíc blíží termín: Local Inventory Ads se u Shopping kampaní automaticky zapnou 31. srpna, takže online a lokální produkty je potřeba oddělit pomocí filtrů, ne starých přepínačů.
What to Do
S většími SEO změnami počkejte, až se situace uklidní. V Search Console si zkontrolujte stránky, které mají stabilní imprese, ale klesají u nich prokliky, zpřesněte produktová a lokální kategoriální data a ověřte, že AI systémy dokážou jasně rozpoznat, čím se vaše firma zabývá.
