Rangeringsvejr
Søgeresultaterne er stadig i bevægelse. Dagens score er foreløbig 5,7/10, men den er ikke endelig, og de seneste afsluttede dage siger mere: rangeringerne steg til 7,2 den 19. juli og faldt derefter tilbage til 6,4 den 20. juli. Det passer godt med Search Engine Roundtables rapport om udsving i rangeringerne den 18.-19. juli og mere støj i SEO-miljøet om pludselige trafikskift. For site-ejere er det her ikke tidspunktet til at skrive alt om. Det er et hold ekstra godt øje med dine vigtigste sider-øjeblik.
AI Search er hovedscenen
Det mest aktuelle SEO-vejr lige nu kommer fra Google AI Mode. Search Engine Journal skriver, at annoncer dukkede op på 29% af de testede kommercielle AI Mode-søgeord, men annoncørerne var sjældent de samme domæner, som blev nævnt i AI-svaret. Kort sagt: betalt synlighed og troværdighed som kilde er i stigende grad to forskellige discipliner.
En anden rapport fra SEJ viser, at google.com nu er det næstmest citerede domæne i AI Mode, især via Business Profile og Product Knowledge Panel-kort, særligt ved lokale søgninger og produktsøgninger. Search Engine Land tilføjer, at ordene, der bruges til at beskrive en brandkategori, kan afgøre, om AI-systemer overhovedet anbefaler brandet. Konklusionen er enkel: Sørg for, at dit website, din Google Business Profile, dine produktdata og omtaler på tredjepartssider beskriver din virksomhed med de samme ord, som kunderne faktisk bruger.
Officielle noter og fokus på retail
Den seneste dokumentationslog fra Google Search Central er ikke fra i dag, men noterne fra juli er stadig vigtige for webshops: adgangen til partnere for pakkesporing blev ændret den 14. juli, vejledningen om canonical blev præciseret den 10. juli, og structured data for merchant product category og tilbudsdatoer blev opdateret den 7. juli.
Retail-annoncører har også en frist at holde øje med: Local Inventory Ads bliver slået til som standard for Shopping-kampagner den 31. august, så online- og lokale produkter skal adskilles med filtre, ikke gamle toggles.
Hvad du bør gøre
Vent med store SEO-ændringer, til vejret har lagt sig. Tjek Search Console for sider med stabile impressions, men faldende klik, stram op på produktdata og lokale kategoridata, og sørg for, at AI-systemer tydeligt kan forstå, hvad din virksomhed er.
