Ranking Weather
ผลการค้นหายังขยับอยู่ตลอด วันนี้คะแนนอยู่ที่ 5.7/10 ณ ตอนนี้ แต่ยังเป็นตัวเลขแบบไม่ครบวัน ดังนั้นวันที่ปิดวันแล้วจึงสำคัญกว่า โดย rankings ขึ้นไปแตะ 7.2 เมื่อวันที่ 19 กรกฎาคม ก่อนจะลดลงมาอยู่ที่ 6.4 ในวันที่ 20 กรกฎาคม ซึ่งสอดคล้องกับรายงานของ Search Engine Roundtable ที่ระบุว่าช่วง 18-19 กรกฎาคมมีความเคลื่อนไหวของอันดับ และคนในวงการ SEO ก็พูดถึงอาการ traffic แกว่งแบบฉับพลันมากขึ้นด้วย
สำหรับเจ้าของเว็บไซต์ ตอนนี้ยังไม่ใช่จังหวะของการ "รื้อทุกอย่างแล้วทำใหม่" แต่เป็นช่วงที่ต้อง จับตาหน้าสำคัญของคุณให้ใกล้ชิด มากกว่า
AI Search Is the Main Front
สภาพอากาศ SEO ที่สดที่สุดวันนี้กำลังพัดมาจาก Google AI Mode โดย Search Engine Journal รายงานว่า พบโฆษณาปรากฏใน 29% ของคีย์เวิร์ดเชิงพาณิชย์ใน AI Mode ที่ทดสอบ แต่โดเมนของผู้ลงโฆษณากลับแทบไม่ใช่โดเมนเดียวกับที่ถูกอ้างอิงในคำตอบของ AI
พูดให้ง่ายคือ การจ่ายเงินเพื่อให้มองเห็น กับการถูกมองว่าเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ กำลังกลายเป็นคนละเกมกัน
อีกหนึ่งรายงานจาก SEJ ระบุว่า google.com ตอนนี้เป็นโดเมนที่ถูกอ้างอิงมากเป็นอันดับ 2 ใน AI Mode โดยหลักมาจากการ์ด Business Profile และ Product Knowledge Panel โดยเฉพาะในการค้นหาแบบ local และเกี่ยวกับสินค้า ขณะที่ Search Engine Land เสริมว่า ภาษาที่ใช้เรียกหมวดหมู่ของแบรนด์ อาจมีผลเลยว่า AI จะเลือกแนะนำแบรนด์นั้นหรือไม่
สรุปสั้นๆ คือ เว็บไซต์ของคุณ, Google Business Profile, ข้อมูลสินค้า และการพูดถึงจากเว็บภายนอก ควรอธิบายธุรกิจของคุณด้วยคำเดียวกับที่ลูกค้าใช้ค้นหาจริง
Official Notes and Retail Watch
อัปเดตล่าสุดใน documentation log ของ Google Search Central ไม่ได้ออกวันนี้โดยตรง แต่บันทึกในเดือนกรกฎาคมช่วงล่าสุดยังสำคัญสำหรับร้านค้าและผู้ขาย ได้แก่ การเปลี่ยนสิทธิ์เข้าถึงพาร์ตเนอร์ติดตามพัสดุเมื่อ 14 กรกฎาคม, การอธิบายเรื่อง canonical ให้ชัดขึ้นเมื่อ 10 กรกฎาคม และการอัปเดต structured data ของ merchant product category และ sale-date เมื่อ 7 กรกฎาคม
ฝั่งผู้ลงโฆษณาสายค้าปลีกก็มีเส้นตายที่ต้องระวังเช่นกัน เพราะ Local Inventory Ads จะถูกเปิดใช้งานเป็นค่าเริ่มต้นสำหรับ Shopping campaigns ในวันที่ 31 สิงหาคม ดังนั้นควรแยกสินค้าออนไลน์กับสินค้าในหน้าร้านด้วย filters ไม่ใช่ใช้ toggles แบบเดิม
What to Do
ชะลอการปรับ SEO ก้อนใหญ่ไว้ก่อนจนกว่าสถานการณ์จะนิ่งกว่านี้ ตรวจใน Search Console ว่าหน้าไหน impressions ยังทรงตัวแต่ clicks ลดลง ปรับข้อมูลหมวดหมู่สินค้ากับ local ให้ชัดขึ้น และทำให้ระบบ AI เข้าใจได้ทันทีว่าธุรกิจของคุณคืออะไร
