Ranking Weather
Die Suchergebnisse bleiben in Bewegung. Der heutige Wert liegt bislang bei 5,7/10, ist aber noch unvollständig. Wichtiger sind die letzten abgeschlossenen Tage: Am 19. Juli stieg der Wert auf 7,2, am 20. Juli fiel er wieder auf 6,4. Das passt zu den Berichten von Search Engine Roundtable über Ranking-Bewegungen vom 18. und 19. Juli und zu den deutlich lauteren SEO-Diskussionen über plötzliche Traffic-Schwankungen. Für Website-Betreiber ist das kein Moment für "alles neu machen". Es ist ein Moment, in dem Sie Ihre wichtigsten Seiten genau im Blick behalten sollten.
AI Search Is the Main Front
Die frischeste SEO-Dynamik kommt aktuell aus dem Google AI Mode. Search Engine Journal berichtet, dass bei 29 % der getesteten kommerziellen AI Mode Keywords Anzeigen erschienen. Die werbenden Domains waren aber meist nicht dieselben, die in der AI-Antwort als Quelle genannt wurden. Kurz gesagt: Sichtbarkeit einzukaufen und als verlässliche Quelle genannt zu werden, sind zunehmend zwei verschiedene Disziplinen.
Ein weiterer Bericht von SEJ zeigt, dass google.com inzwischen die Nummer 2 der am häufigsten zitierten Domains im AI Mode ist, vor allem über Business Profile und Product Knowledge Panel Cards, besonders bei lokalen Suchanfragen und Produktsuchen. Search Engine Land ergänzt, dass schon die Kategoriebezeichnungen rund um eine Marke darüber mitentscheiden können, ob AI-Systeme sie überhaupt empfehlen. Die Konsequenz: Ihre Website, Ihr Google Business Profile, Ihre Produktdaten und Erwähnungen auf Drittseiten sollten Ihr Unternehmen mit denselben Begriffen beschreiben, die auch Ihre Kundinnen und Kunden tatsächlich verwenden.
Official Notes and Retail Watch
Der neueste Dokumentations-Log von Google Search Central stammt zwar nicht von heute, die Hinweise aus dem Juli sind für Händler aber relevant: Der Zugang für Paket-Tracking-Partner wurde am 14. Juli geändert, die Hinweise zu Canonical wurden am 10. Juli präzisiert, und die strukturierten Daten für Produktkategorien und Aktionszeiträume im Merchant-Bereich wurden am 7. Juli aktualisiert.
Auch für Retail-Advertiser gibt es eine Frist: Local Inventory Ads werden für Shopping-Kampagnen am 31. August standardmäßig aktiviert. Online- und lokale Produkte sollten daher über Filter getrennt werden, nicht über alte Umschalter.
What to Do
Verschieben Sie größere SEO-Änderungen, bis sich die Lage beruhigt. Prüfen Sie in der Search Console, bei welchen Seiten die Impressionen stabil bleiben, während die Klicks zurückgehen. Schärfen Sie Produkt- und lokale Kategoriedaten nach und stellen Sie sicher, dass AI-Systeme klar erkennen können, wofür Ihr Unternehmen steht.
